数说故事×凤凰网丨2023年度重磅事件社媒影响力盘点

回首2023年的社媒热点，杭州亚运会引发了全民热聊，熊猫丫丫回国之路接力守护，品牌联名的酱香拿铁让人半醒半醉，“美拉德”的穿搭风伴随着西伯利亚的冷空气终是吹走了“多巴胺”的明丽，当然世界还有另一面，俄乌战争、巴以冲突的炮火纷飞牵动人心······

无论是“大事件”，还是“小确幸”，都在通过形形色色的社媒平台推送给大众。社媒已成为全民参与讨论，热点萌芽、发酵、爆发的平台，而随着热搜功能成为互联网时代的标志性产物，围观各大平台的热搜榜也成了大家迅速了解实时热点事件的重要方式。

数说故事与凤凰网联合发布《内容击穿媒介壁垒：2023年度重磅事件社媒影响力盘点》报告。报告基于微博、微信、小红书、新闻、论坛、问答、视频、抖音八大主流社媒平台大数据，结合SocialGPT智能分析，共同盘点了“2023年度十大社媒热点事件”。

大家会发现，越来越多的大事，正在以前所未有的各种新形式抓住大众注意力，基于事件背后，内容源媒体产出各种优质内容，也不断击穿了各个社交媒介的壁垒，最终在社媒平台上不断爆发，组成了2023年的共同记忆。

出发，启动2023年回忆录，

看看我们一起路过的“昨天”！

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# 亚运会

PART ONE

热度满级，全民派对

东风吹，战鼓擂，世界目光潮涌东方，西子湖畔喜迎亚运健儿的大派对。全民从开幕式开始线上围观，在#亚运首金#、#女排夺冠#、#全红婵夺冠#等一条条热搜中期待振奋、心跳加速、热血沸腾，诸多媒体报道出具有穿透力的内容，让我们看到赛场不止有胜负，更有情意，谁的内啡肽动了？下个赛场见！

杭州亚运会正是内容驱动的全民参与和关注的范例，不仅展示了亚洲体育的魅力与活力，更展现了内容源媒体在引领社会热议和推动大众积极参与方面的巨大潜力。

“杭州亚运会在社交媒体上备受关注，展现了中国的文化自信和大国气象。盛会以“绿色、智能、节俭、文明”的理念增强了全球对杭州文化的认知和认同，值得载入国际运动赛事和传播史册。”

——肖明超 知名趋势与营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO

# 华为

PART TOW

争气机，这国货支持不了一点

华为Mate 60系列在社交媒体上爆火！从#华为再遭制裁#到#央视记者用华为给雷蒙多拍照#、#白宫回应华为新手机#，产能、测评相关内容持续出圈，引发网友广泛讨论，堪比民间发布会。都说华为争气机超难抢，这国货支持不了一点（bu shi）。

从遭制裁的爆料、开箱评测到针对高端系列产品的发布而邀请刘德华代言，事件实现了品牌与人、社会的正向情感关联。通过精准的内容传播，实现了与目标群体的深度互动。

“除了快速反应，更关键的是持续发布真实、有价值的内容，满足公众的正向期待。”

——莫康孙 马马也文化传播CEO、前麦肯集团（中国）董事长

# 酱香拿铁

PART THREE

茅台加瑞幸，一半清醒一半醉

打工人的续命神水再添新口味，茅台瑞幸上线联名款酱香拿铁——“十八岁的第一杯茅台，八十岁的第一杯瑞幸”。咱就说，这瑞幸是懂高端局的。开局先开箱#瑞幸真茅台酱香拿铁原料生产全纪录#，这咖啡必须打卡还得发个朋友圈。茅台上头，那#喝瑞幸茅台新品，开车算酒驾吗？#话题火速上热搜，罗翔老师变身答疑官线上解答，这波操作不愧是传统酱香！

瑞幸与茅台联名的酱香拿铁面世即顶流，成为社媒平台的话题王者。各种角度的传播内容为UGC互动提供了蓝本，一环套一环吊足了受众胃口，平价咖啡与高端白酒的反差与契合，形成多方共赢。

“联名以快闪的方式瞬间破圈，让不同产品的消费群体，共同产生了一次好奇的尝试和消费的想象。”

——金定海 上海师范大学影视传媒学院教授

# 封神

PART FOUR

“荷尔蒙与多巴胺齐飞”的夏日快乐

盛夏有多火热，#封神质子团#就有多HOT！《封神》筹拍近十年，投资高达30亿，号称中国的《指环王》。没看之前麻麻地，电影上映热热滴！纣王携#商务殷语#出圈，在凤凰网看#吴小莉对话费翔#，身材管理一绝，谈吐儒雅，真真感慨还得是妈妈严选，入坑不亏，费翔缩小了代际差异，狠狠撞了回心巴。

封神的事件营销展现了电影宣传方式的革新，精心策划的事件、社交媒体运用和养成系沉浸感，成功吸引观众，为电影成功助力，也为未来电影宣传提供了借鉴和新思路。

“观众在娱乐圈审美疲劳中，重新感受到对正义、良知和生命力的自豪与自信，真善美的人文精神成为生命意义的体现。”

——张莉 中国科学院心理研究所心理学博士、美国密歇根大学博士后、消费心理学领域专家

# 丫丫回国

PART FIVE

接力守护，全网疼爱

#大熊猫丫丫回国#凤凰网的抖音直播爆火，稳坐热搜、热榜第一！丫丫的纪录片和视频在YouTube上备受关注，全球顶流明星实锤了！大熊猫作为“友谊大使”，在全球圈粉无数，现在更成了最有认知度的中国符号之一。

丫丫回国之路这波国际传播，清晰看到国际媒体和媒介在信息传递和文化交流中不可或缺的地位。不仅连接了中美，还触动了全球华人的心弦。后续#云认养#成为时尚话题，品牌终身认养确保与动物长久关系，既守护了哈基米，又支撑了ESG故事的传播。

“ESG现在是企业的‘第四张报表’，品牌将公益传播与社会责任相关是非常明智的选择。”

——沈虹 北京大学新媒体营销传播中心研究员

# 村超

PART SIX

人生就该有追“球”

#村超联赛#，踢翻天的节奏燃爆全网。精彩纷呈的比赛、接地气的奖品，通过短视频迅速传遍全国。#香港明星足球队对榕江村超联队#，草根足球员与明星同场竞技，网友纷纷点赞，直呼村超进球媲美顶级联赛。品牌方积极入局挖掘蕴藏着的巨大商业潜力，这不仅是足球的盛宴，更是展现乡村活力与希望的窗口。

村超通过抖音、微博等社交媒体平台的共同作用，使一个地方的文化现象发展成全国乃至全球的关注焦点。

“贵州村超展现了草根力量，打破宏大叙事局限，带来纯粹、过瘾的体验，激发参与欲望。让我们坚持人民至上，挖掘更多草根文化，共建和谐社会。”

——初志恒 鲁花集团首席运营官、中国广告协会广告与品牌委员会副主任

# 巴以冲突

PART SEVEN

战事激烈，牵动人心

2023年10月，哈马斯对以色列发动火箭弹袭击，战火迅速蔓延，导致大规模伤亡。国际大事始终是人们热议的话题，凤凰网微博首发#以色列正式向哈马斯宣战#和#以色列音乐节遇袭，至少260人死亡#，引发全网跟推，瞬间将话题推上热搜。

随着局势的不断演变，重大国际新闻事件凸显内容源媒体的作用，从国际媒体的不同视角，不断地追踪和产出优质内容，吸引社媒平台网友观点讨论，也增进大众对历史和国际社会的了解。

“巴以冲突 （哈以冲突）引发中国国内广泛关注，反映出人类基本价值和生存权利的不协调，凸显出社会舆论场形态、营造和改善对国民的影响，提醒我们理性报道和讨论国际热点事件。”

——马旗戟 国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究院院长、盘古智库学术委员会副秘书长

# 淄博烧烤

PART EIGHT

烧烤专列，最是人间烟火

想你的风吹向了淄博，好客山东向你发送了一条烧烤的诱惑。#大学生组团去淄博撸串#登上了热搜，“肉串+小葱+卷饼”的搭配，成功吸引吃货的注意力。淄博政府借势积极推出的高铁专列、淳朴民风被媒体积极报道，让淄博彻底出圈。想来上一次淄博这么热闹，还是在齐国。

随着高涨的社会话题度使“淄博烧烤”成为新的社交货币，抖音、小红书等社交媒体平台上网红景点打卡的热情被激发，产生了更多有趣的内容，政府的及时响应更是锦上添花，进一步加深了淄博的城市印象，实现了传播的和谐共建。

“对地方发展而言，淄博烧烤热不仅为淄博带来短期的网络流量和游客消费，更为淄博带来了长远的城市美誉度。”

——季芳芳 中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心副主任、副研究员

# 电竞

PART NINE

巅峰赛事，持续热烈

2023年电竞圈热闹非凡，#蛋仔派对这个游戏很好玩#手游崛起、游戏二创爆发，不仅拓展了用户圈层，还吸引了众多品牌入局。#中国夺得亚运会首个电竞赛事冠军#，更是将电竞推向了一个新的高度，成为年轻人表达爱国情感的重要窗口。

“一系列破圈事件共同推动了电竞产业的蓬勃发展，也为商业合作提供了更多可能性。”

——沈帅波 著名财经作家、头部财经媒体进击波财经主理人

# 演唱会

PART TEN

舞台耀眼，老薛更显眼

演唱会热潮席卷2023年，为地方经济带来了巨大收益，也为明星赢得了良好的口碑，与网友互动的机会。热点营销与真诚互动成为演唱会出圈的“杀手锏”，#显眼包#薛之谦的“小品表演”正是这一趋势的典型代表。

无论是电竞赛事备受关注，还是薛之谦演唱会的出圈。千言万语汇成一句话：看似意外之喜，实则水到渠成。创意的内容创作，通过多样化的社交媒体平台分发传播，为这些事件的热度推波助澜，让更多人参与讨论互动，可见优质内容与社媒的精准传播是事件营销成功的双翼。

“戏剧化的真实、可感知的真诚、神奇的破圈，耀眼的亮点不断落在了社会传播的焦点上成就了热搜。”

——周伟 传媒专家、全国广电十佳理论人才、广告人集团首席战略官

一个事件的发生，会引发不同的声音反馈。在形形色色、立场不一、难辨真伪的信息大爆炸中，需要内容源媒体坚守新闻品质。一方面，综合各方视角，为大众传递更全面的、更真实的信息。另一方面，把握时代脉搏，通过媒体影响力，将高质量的内容通过全媒体矩阵分发触达不同圈层的用户，击穿圈层壁垒，最终达到破圈成为全民热议的话题，共同构建社会共识。

时代犹如浪潮滚滚向前，一沙一天地，极微即无穷。

让我们存档2023年

2024年勇敢再出发吧

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《内容击穿媒介壁垒：2023年度重磅事件社媒影响力盘点》

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