小红书话题浏览近4亿，全网热议“尔滨”！关键词数据拆解爆点玩法

据说，“南方小土豆”勇闯哈尔滨后，北方变了？！冻梨切盘摆出花、东北大哥夹子音、就连东北虎都变金渐层了……继淄博后，哈尔滨成为下一个网红城市。哈尔滨为何这样火？通过小红书数据分析，从社交货币与传播角度，我们来探究下其中的社交玩法。

月点赞超196万，“尔滨、南方小土豆”成新顶流

截至元旦假期，哈尔滨市文化广电和旅游局大数据测算，哈尔滨游客接待量与旅游总收入达到历史峰值，累计接待游客304.79万人次，旅游总收入59.14亿元。

社媒平台讨论热度极高，“南方小土豆”、“尔滨，你让我感到陌生…”相关热梗刷屏。

图 | 小红书截图

通过千瓜数据查询小红书话题与笔记数据，#哈尔滨#话题，近30天浏览量高达3.96亿，同期增长66.41%，相关笔记数超5万，同期增长30.5%。检索“南方小土豆”相关笔记，近30天点赞超196万，收藏超28万，评论超29万，分享超17万，单篇笔记互动量高达11万，小红书平台热度高涨。

图 | 千瓜数据

从哈尔滨文旅内容，透视社交爆点

哈尔滨的出圈程度，不单单是在文旅圈，已成为今冬的一种潮流，衣食住行玩全方位引发声量，透过哈尔滨在社媒平台的传播，可以看到的是“社交”在其中传递的爆点作用。

回顾以往的高热度话题：飞盘露营、围炉煮茶/围炉冰茶…我们会发现，这些话题往往制造了一种“社交货币”，拥有大量自来水用户，主动刷屏传播。在“哈尔滨、南方小土豆”相关笔记下，就能看到大量素人、初级达人自发的笔记。

图 | 千瓜数据

哈尔滨走红背后的社交原点是什么呢？即价值凸显，通过热梗、城市形象打造，得到他人认可/反馈，使他人对其有着更加美好的印象。

而相较传统曝光、渗透理论，社交货币更能激活普通用户的传播能量，同时，小红书平台的社区氛围，大量KOC、素人活跃，也非常适合具备社交感的话题传播。

流行解码，如何打造社交爆点

社交价值符号通常要有4种属性：广泛的共识性、被认可的价值性、周期的使用性、便利的流通性。

哈尔滨的北方城市气候，具有广泛的共识性和周期使用性，而城市营销的种种动作，获得了被认可的价值性，以及“南方小土豆、尔滨”等热梗，又拥有便利的流通性。

那么，品牌又该如何打造社交价值符号呢？三个方面：跟热点、造梗、谈理想

1、话题类社交符号：内容营销，话题/热点/谈资/情绪，引起泛人群对品牌的浅层兴趣，这些内容门槛低，人人都能参与讨论，可以广泛触达消费者。例如：北方与南方的气候差异、饮食差异等。

2、新奇类社交符号：造梗营销，新感知/新场景/新体验，创新内容/产品，进一步触达对品牌有初步认识的用户，

再植入产品功能及其附加值。例如：哈尔滨东北虎，从凶猛变亲人可爱；北方汉子，从彪悍变夹子音……

3、交心型社交符号：价值营销，精神追求/价值标的/品牌文化，提供精神价值，提升品牌形象，深度触达与品牌同频的消费者。例如：去往北国的勇敢、自由，以及人与人之间的温暖情感链接等。

图 | 小红书截图