如何有效地进行电子商务关键字研究

电子商务关键词研究可以告知和指导你的SEO策略，这样你就知道要优化什么。了解如何为电子商务进行关键字研究。

如果你对如何进行Google seo优化还是一个初学者，想要在seo这个行业进行发展下去，那么这份Google 初学者指南可以帮助到你，需要的小伙伴可以通过文末免费获取，或者关注/私我。

关键词研究是任何电子商务SEO策略的重要组成部分。

它提供了有关优化内容的方向，并揭示了有关如何发展在线业务的重要信息。

它还可以帮助您了解客户用于在线查找您的网站的环境和搜索词——这可用于发现新的机会。

通过了解谷歌对哪些关键词进行排名，你可以更接近搜索引擎结果页面（SERP）的顶部，从而提高知名度、访问量和转化率。

在本指南中，我们将讨论如何为电子商务进行关键字研究。

电子商务关键字研究

在开始电子商务关键字研究之前，重要的是要了解选择最佳关键字的各种因素。

以下是一些重要的注意事项：

搜索量

搜索量（或平均每月搜索量）是指特定关键字搜索短语每月的总搜索次数。

您希望定位每月搜索量较高的关键字，因为这意味着许多用户正在搜索该给定的术语。

也就是说，高搜索量也可能表明排名竞争激烈。如果你的内容质量很高，并且你吸引了反向链接，你绝对可以针对这些更大的术语。但这可能需要更长的时间，也更困难。

请注意，没有“神奇的数字”可以瞄准，因为正确的搜索量将取决于您的网站。选择关键字的一个基本经验法则是，任何超过 20 个月的搜索都值得考虑，只要该术语表示合格的潜在客户。

您可以使用几种免费的关键字研究工具来确定搜索量，尽管笔者对付费工具 Ahrefs 发誓。

关键词难度

关键字难度，也称为搜索引擎优化 （SEO） 难度或关键字竞争，是 0 到 100 之间的分数，用于估计给定关键字在 Google 上排名的难度。

较高的关键字难度分数意味着很难与现有搜索结果竞争。归根结底，它归结为您网站的质量和声誉，以及您为每个目标关键字创建的内容。

Ahrefs 提供了一个有用的工具，用于确定你所处的位置，根据你现有的反向链接将权威信号解释为“域名评级”。

一般来说，对于一个新网站，你会希望保持在关键词难度的低端。

就像现在已经不复存在的 Klout 分数一样，随着术语的难度接近 100，开发相关的术语搜索变得更加困难。

搜索相关性

搜索相关性衡量搜索查询与搜索结果的关联程度。

您可以找到搜索量高的关键字。但是，如果它返回的结果没有描述您在页面上拥有的内容或您销售的内容，那么您就不太可能实现任何有意义的目标或转化。

就上下文而言，从自然搜索中获得 10 个合格的潜在客户价值超过 1,000 名访问者，这些访问者立即跳出，因为他们在您的页面上找不到他们想要的东西。

如何为电子商务进行关键字研究

1. 确定您在相关搜索中的排名

在对关键字策略做出明智的决定之前，您必须建立基准。这样做可以指导您创建新内容与更新旧内容的工作。

如果您已经开始构建您的电子商务网站并尝试合并 SEO 关键字，请确保您还使用某种类型的关键字排名跟踪器来确定您在相关搜索中的位置。

同样，Ahrefs 可以通过其 Rank Tracker 功能与其他已经提到的功能一起为您完成这项任务。

但你也可以依靠将你的网站连接到谷歌搜索控制台（GSC）的免费数据。

推荐工具：Google Search Console

Google Search Console 会监控您相对于 Google 搜索的整体网站运行状况和性能。

它跟踪你的网站已经排名的关键词，所以你可以确定你所处的位置，哪些关键词值得优化或定位。使用这些信息来改进内容。

2.考虑搜索意图

搜索意图现在是吸引目标客户访问您的网站的关键。

谷歌的旧算法优先考虑关键词的位置和指向你网站的反向链接的数量。这就是为什么大多数关键词研究建议建议使用长尾关键词的原因。

但随着低质量反向链接和关键词填充文章的盛行，谷歌的算法发生了变化，以优先考虑语义、意图和相关性——关键词研究策略也随之改变。

但一些SEO可能仍然无视搜索意图，这是你可能犯的最大SEO错误之一。忽略搜索意图会导致网页获得错误的关键字排名或吸引错误的目标受众。两者都代表着错失机会和浪费金钱。

尽管专家 SEO 都有自己的意图分类方式，但根据 Think With Google 的说法，搜索意图有四种类型：

• 信息
• 商业
• 事务
• 导航

在进行电子商务关键字研究时，您可以使用标识符词或特定电子商务页面等线索来识别关键字意图。

例如，信息性关键词通常出现在博客或常见问题解答页面上，而商业关键词可以在产品页面上找到。您还可以使用 Semrush 等关键字意图工具来帮助自动识别意图。

在电子商务方面识别关键字意图的另一种方法是分析您最喜欢的关键字研究工具上的每次点击成本 （CPC） 指标。

信息意图

寻找答案的用户会进行信息搜索。这些搜索通常不会立即带来销售，而是在买家旅程的早期或销售漏斗的顶部代表潜在客户。您经常可以在以下位置找到这些关键字：

• 主页
• FAQ 页面
• 博客页面

根据 Google 的搜索质量评分指南，信息意图关键字属于“我想知道”搜索意图。他们通常回答以下问题：

• 如何
• 如何做
• 做什么
• 去哪

针对信息意图进行优化还有一个额外的好处，那就是让你的内容有机会获得目标关键词的精选片段（零位）。

精选片段出现在当前排名搜索引擎结果页面 （SERP） 前十名的其他内容之前。即使您与当前共享此类内容的排名域没有竞争力，这仍然适用。

信息意图关键字最适合将自己定位为权威，这在销售在线课程和电子书等信息产品时尤为重要。

导航意图

导航搜索来自寻找特定品牌、网站、公司或地理位置的用户。

例如，当用户在寻找一个网站时，他们通常会进行快速的谷歌搜索，而不是输入URL。

导航意图关键字在电子商务中很少使用。

尽管如此，从营销的角度来看，在你的品牌的SERP中排名可能很重要。但请务必注意任何可能造成不良用户体验的搜索趋势。

商业意图

商业搜索介于信息搜索和交易搜索之间。它们经常被销售漏斗中间的搜索者使用。

他们知道您的产品，但尚未销售。

这些搜索者通过比较产品功能和价格以及寻找免费优惠、测试人员或折扣来进行进一步研究。

此类 intent 的一些关键字信号包括：

• 比较
• 对于男性
• 对于女性
• 另类
• 回顾
• 最好

在针对这些关键词进行优化时，创建内容，让潜在客户相信你比你的竞争对手更好。您可以在列表、比较文章和产品评论中添加这些关键字。

交易意图

交易搜索（或高商业意图关键字）表示搜索者采取行动的可能性很大。这可能是查询、购买或只是收集信息，这可能会导致以后的销售。

交易意图关键字的示例包括：

• 销售
• 待售
• 买
• 哪里可以买到
• 折扣
• 优惠券
• 价格

产品关键字（[冬装]、[咖啡机]）、品牌关键字（[HubSpot]、[Ahrefs]、[Semrush]）和特定产品（iPhone 13、三星 S22、Macbook Air M2）表示交易搜索意图。

您可以将这些关键字用于产品页面或用户可以立即采取行动的页面。

您还应该通过分析竞争对手来定位关键字机会。

注意语义或相关关键字，这些关键字为搜索引擎提供了有关您页面的上下文。您可以在产品描述中使用这些关键字。

通过创建一个编辑日历，将所有这些整合在一起，该日历反映了针对您最重要的受众的每种意图进行优化的策略。

不要只专注于针对交易意图进行优化。您将建立一个更完整的销售漏斗，通过创建高质量的内容来解决每种类型的意图，从而在买家旅程的各个阶段接触到人们。

3.寻找目标关键词

有两种方法可以寻找目标关键词：通过自己做研究或做竞争对手研究。我建议两者兼而有之。

要为您的在线商店制定关键字提示列表，您可以使用自动完成、人们也问等 Google 工具以及相关搜索。您甚至可以查看亚马逊 - 世界上最大的电子商务市场 - 以启动您的头脑风暴会议。

浏览您的关键字列表以缩小对主要关键字的选择范围。请记住，电子商务关键词研究涉及许多因素，因此用数据验证你的关键词很重要。

使用 Ahrefs 和 Semrush 等工具来确定：

• 搜索量
• 搜索相关性
• 关键词难度
• 搜索意图

确定几个目标关键字后，检查是否有可以添加的长尾版本，尤其是在为您的电子商务网站创建产品页面和博客文章内容时。

确实很少有人会搜索这些查询，但他们也是消费者，他们更确定自己想要什么。因此，他们有更高的购买意向。

推荐工具：Google 自动完成、People Also Ask 和相关搜索

如果您需要寻找长尾关键字建议，Google 搜索的内置工具是一个很好的起点。

您可以将 Google 自动完成和相关搜索的结果与 Surfer 的免费 Keyword Surfer Google Chrome 扩展程序配对，以查看估算的每月交易量和每次点击费用 （CPC） 等数据。

4. 监视竞争对手

电子商务关键字研究的最后一步是检查您的竞争对手的排名情况。这将帮助您确定要完成多少工作才能脱颖而出。您还将获得专注于关键字研究工作的想法。

这对电子商务尤为重要。没有排名第一直接意味着失去转化率。如果你排在第二位，而你的竞争对手排在第一位，你就会失去一半的查询潜在流量。

在竞争对手研究过程中需要注意的几件事包括：

• 他们所追求的特定关键字。
• 他们拥有的反向链接数量。
• 他们的反向链接来自哪里，这可以为您提供访客发帖和其他合作机会的想法。
• 内容涵盖的主题、质量以及您可以填补的任何错失的机会。

Semrush 关键字工具是在 SEO 和 PPC 工作方面进行竞争对手研究的最佳工具之一。它可以帮助您确定上述所有拼图。

推荐工具：Semrush 关键字工具

Semrush 关键字工具可用于监控和研究您的电子商务网站。SEO 也喜欢它，因为它在监视竞争对手方面很有用。

它的域概述功能是一个很好的起点。

您所要做的就是输入一个 URL，它将显示以下指标：

• 自然搜索量
• 随时间推移的自然流量
• 付费搜索量
• 反向链接的数量
• 引用域和 IP 地址
• 按地理渠道划分的流量

您可以查看这些统计信息，包括桌面和移动搜索，以及不同国家/地区的 Google 索引。您还可以对销售商品的特定区域执行区域搜索。

Semrush 还为您提供了相关关键字和短语匹配关键字的列表。

这些是用户在搜索栏中输入的关键字的变体，根据种子自然关键字识别与您的网站最相似的网站。如果您不确定谁是最接近的竞争对手，该功能特别有用。

此外，Semrush 提供了一个工具，可让您查看多达五个域的常见和唯一关键字。它还提供了一个工具，可以显示对竞争对手正在使用的关键字进行排名的难度。

好像让您能够监视竞争对手还不够，Semrush 还有一个关键字魔术工具，可让您访问超过 200 万个关键字提示。

它确实是竞争对手分析的多合一解决方案。但值得注意的是，如果您只想坚持每月订阅一次 SEO 工具，Ahrefs 也提供了许多类似的功能。

理想情况下，在决定最适合您需求的方案之前，您将同时尝试这两种方案。

总结：如何通过4个步骤进行电子商务关键字研究

在为您的电子商务业务制定 SEO 策略时，电子商务关键字研究至关重要。

如果做得好，它可以帮助您找到正确的关键字，并提供有关在电子商务商店中采用哪些策略和策略的有用指导。