米贸搜|facebook广告的素材及文案

发布时间:2023年12月17日

一、Facebook广告的形式

1、 Facebook轮播广告

Facebook广告的轮播广告,商家可以在一个广告位。上面放3~5张图片或者是视频来展示产品或APP。虽然没有声音,这是用户可以自己滑动图片或视频,看到多款产品或者是单个产品的细节。

轮播广告的要点:

轮播广告容易吸引用户的注意力,引起他们的好奇心和共鸣,因此第1张。图片非常重要。

其次,轮播广告可以向用户展示产品的细节,或者是产品的不同角度,甚至用一张轮播广告图片讲一个故事,然后从细节方面给用户提供所需的信息。

最后图片的比例最好是1:1或16:9,其中要注意的是图片中的文本内容不要超过20%。

2、Facebook图片广告

图片广告就是一张图片,首先要吸引用户,其次是文案要引起用户的共鸣或者是槽点。因为图片不比视频引起用户的感官体验,我需要多在文案上面下功夫。

图片广告的要点:

图片里的文字不要超过画面的20%,这点跟轮播广告一样。

其次是图片的尺寸,最好为1200×628的像素,比例最好是1.9:1。

最后图片。不许展示虚假的功能,比如有表示视频播放功能的播放按键,或者是不能关闭的“×”按钮,否则Facebook是不会通过广告审核。

3、Facebook精品栏广告

Facebook广告的精品蓝广告是通过展示一张图片或者是视频,接着再显示多张的商品图片,当用户点击它的时候呢,Facebook会将客户引到全屏广告,这个时候用户可以感受全屏幕沉浸式的浏览体验,非常看像电影,高大上,但是它只适合用于移动端广告。

精品栏广告要点:

图片的尺寸最好用1200×628的,像素宽高比为1.9:1,如果是要用视频的话还高,比最后用16:9或者是1:1最先优选High Profile格式。

这种广告最适合电商展示产品,能够增加产品的浏览量,还能快速加载产品的浏览,而且再加上因为不需要用户离开Facebook去玩APP,大大方便了用户,是浏览起来更加方便。

4、Facebook视频广告

其实很类似抖音上好物分享的视频。通过这个视频,可以直观的看见这一个物品的使用方法以及效果。因为视频短,而且趣味性强,不容易引起用户的反感。

视频广告的要点:

1、短视频比长视频更受欢迎,最佳时间控制在15~30秒,如果视频特别有趣可以延长到2分钟左右。

2、黄金三秒法则。因为Facebook广告视频用户不主动点开的话,就会静音播放。因此前三秒的画面一定要吸引用户。

3、建议长宽比为4:3,6:9,1:1,而且视频大小不能超过4句,视频缩略图中的文字比例不要超20%。

5、Facebook全屏广告

Facebook推出了交互式的全屏广告,并命名为Canvas。用户可以通过点击滑动屏幕,获取更多感兴趣的产品或者品牌照片的信息。

而且全屏广告支持所有的Facebook广告所有格式,包括轮播广告,单图片广告,单视频广告,幻灯片广告或者精品栏广告都可以在移动设备上全屏展示商品

全屏广告的要点:

1.图片大小最好用1200×628的像素

2.建议放入产品的轮播图片,产品图片还有视频,或者。给图片插入超链接,方便客户直接跳转到产品的购买界面。

6、Facebook?全景,360度视频广告

我们的广告相比360度视频广告,可以让用户身临其境,用户可以通过拖热的方式来看到不同的视角,效果非常酷炫。

Facebook全景360度视频广告要点:

360度全景视频广告可以让用户充分沉浸在无死角的环绕效果中,非常有趣,而且用户可以从传统的被动欣赏转化为主动探索,但是要注意时长,最好控制在15秒以内。

二、广告文案和内容

1、使用facebook targeting,缩小受众,小而精。

想象你的广告是在对某一特定人群在宣传,而不是广撒网。

2、 针对受众不同的爱好,要有不同的广告文案和设计。

如果你是卖衣服的,有男装,女装,还可能卖鞋子,挂饰,内衣等等,可能有人对这些都有需求, 但是,大部分人群只会对某一品类感兴趣。不妨设置受众目标群体是有健身爱好的年轻人。

3、 你所配的图片,要能具象化你的文案。

很多公司没有美工设计,尤其是B2B领域从业者,没有太多图片与文案配套,相关性太差,让广告观看的受众人群不知所云。

4、使用CTA(Call to Action) 号召行动按钮.

好的facebook广告绝对是要有一个清晰目标,是想提高品牌知名度,获取询盘,还是销售商品? 没有的话,客户怎么在进一步行动。

5、Less is more,简约即是美

文案聚焦两点: 功能和价值。能给客户带来什么用处以及它给客户产生什么价值。

6、使用最简单的语言表达。

英语非我们的母语,往往我们国内从业人员编写文案的时候,充斥着复杂词汇和语法,但是,实践证明,越是简单语言,甚至是5年级小学水平能看懂的,才是最有效的。简单扼要概述:

你能提供什么,有带来什么好处,下一步该怎么做。

7、价格透明,不要遮羞。

如果你是卖实体产品,客户就是想知道这个得多少钱,如果你是在做打折优惠,客户想知道你的折扣多少,所以, 在文案中多用数字。

8、当局者迷,旁观者清。

你可能已经为每个产品发布了好多不同的广告文案,是否有过回头浏览一下过去的文案,去感受一下那个文案让你产生共鸣,有点击的冲动?

更好的办法是邀请别人,同行业甚至不同行业的朋友,同事,来提提意见,说说想法,或者跟其他部门同事进行头脑风暴,看看他们怎么想,这会很有帮助。

9、真知源于实践,实践始于测试。

尝试写两个广告文案,但是使用同样的配图或者视频,看看跟客户互动效果,哪个版本的点赞数,留言数,分享已经转化数更高,进行多维比较

文章来源:https://blog.csdn.net/mimaosoulily/article/details/134855449
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