小红书12月内容趋势分析

为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略，新红推出12月月度榜单，从创作者、品牌、热搜词多方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。

以下为12月部分榜单解析，想要查看更多行业榜单，创作优质内容，请点击 前往新红官网查看。

 游戏官号涨粉百万

街头探访博主备受关注

据12月的『涨粉排行榜』TOP30数据显示，从账号类型来看，生活、情感、美妆类博主更受平台用户欢迎，占比60%。

涨粉榜中，@网易蛋仔派对位列第一位，该账号借助多篇福利笔记，涨粉158.66w；@拜托了汤圆凭借挑战视频，热度上涨，12月涨粉39.22w，位于第二；排名第三的@工藤七通过街边随机采访，持续涨粉22.47w。

以下是12月『涨粉排行榜』TOP30的红人排名情况：

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排名第三的@工藤七从19年年底开始在小红书运营，账号前期内容主要是一些日常分享和探店类视频，账号粉丝增幅不大；12月中旬起粉丝开始猛涨，12月16日单日涨粉6.26w。

▲ 新红-红人搜索-粉丝分析

从@工藤七的历史数据来看，排名靠前的都是路人家的探访视频，这类视频内容主要是一个反差和生活感的结合。

▲ 新红-红人搜索-笔记分析

笔记标题和封面引发用户好奇，视频内容通过房屋改造满足大家对美好生活的向往，结合当地历史提升了视频的深度，受到不少用户的喜欢。

节点投放力度加大

支付宝提升品牌影响力

将视野放到品牌营销动作上，12月有双十二、圣诞、元旦等营销节点，TOP30品牌投放力度加大，品牌投放笔记的互动数也呈稳步上升。

据『商业投放榜』TOP30数据显示，食品饮料、互联网科技、美妆护肤类品牌的投放更加活跃，占比43%，排名前三的品牌分别是“京东”、“滴滴”以及“支付宝”。

以下是12月『商业投放榜』TOP30的品牌排名情况：

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排名第三的“支付宝”作为大家常用的生活软件，近期在小红书大量投放，与@刘一朵、@张德帅、@殷世航等头腰部博主合作推广其营销活动。

投放内容包括“上支付宝领好运莲莲三件套”、“饿了么优惠券”和“学习打卡领红包”等，12月共投放731篇商业笔记，互动数超百万。

▲ 新红-品牌搜索-种草笔记

其中，与“好运莲莲三件套”相关的笔记表现最佳，通过与剧情、生活、萌宠博主合作，在近期考研、期末、年终等时间节点，支付宝抓住了年轻人“求好运祈福”的心理，进一步提升了品牌对外影响力，有效促活老用户。

季节美食热度攀升

东方甄选讨论不断

12月小红书平台又出现哪些热点呢？通过『热搜词上升榜』可以发现近期热度攀升的关键词。

12月东方甄选董宇辉事件讨论不断，平台上与之相关内容的增加，“东方甄选”热度热度值达264.02w，排名第一。

主要内容体现在影视综、职场和兴趣爱好领域；与东方甄选广西行、东方甄选直播、董宇辉等的相关的笔记大量出现。

▲ 新红-流量分析-热搜词排行

此外，时令水果“车厘子”、“草莓”相关的内容热度也开始上涨，12月与“车厘子”相关的笔记达11187篇，排名第二；“草莓蛋糕”的需求也增加，本周期内笔记超过1w篇，热度值超过200w，排名第三。

更多新增热搜词，可查看详细榜单：

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