携手国博、限量上新，剑南春持续加码高端文创赛道

执笔 | 洪大大

编辑 | 扬? ?灵

继与三星堆博物馆合作之后，剑南春携手中国国家博物馆（以下简称“国博”），通过对文化的守护与传承，再次将文化表达具象化，拉近传统文化与大众的距离。

近日，剑南春与国博正式达成合作，结成“国博文物活化伙伴”，并以馆藏精品《宋·“天文图”碑拓片》为设计背景，推出2024年剑南春首款文创新品——剑南春·天文纪。

据了解，该产品已于1月15日正式上架剑南春线上旗舰店，建议零售价1699元/瓶，限量发售10000瓶，即日起购买可享新春特价1299元/瓶，每个id限购4瓶。

对于剑南春来说，以酒为载体继承和发扬中华传统文化是文化战略上的重要一环，带着这一份愿景，剑南春用天文纪这样充满时空穿越感的酒中艺术品，触动体验者的文化共鸣并带来醇厚丰满的味觉享受。

剑南春·天文纪上新

看懂、读懂、品懂中国文化

在浩瀚的历史长河中，中华文明以其独特的魅力和顽强的生命力，穿越时空，历久弥新。这种文明的传承与创新，得益于其丰富多彩的文化精髓。这些文化精髓如同璀璨的星辰，闪耀在华夏大地的历史长空中。

在千年文化的滋养之下，涵养出众多具有鲜明特色的古文物，这些文物不仅彰显了中华民族的智慧和创造力，更为人类文明进步作出了巨大贡献。

剑南春·天文纪设计灵感便是来源于《宋·“天文图”碑拓片》，《天文图》碑是世界上现存较早、较完整、较精确的大型石刻星图，是对当时天文学研究最简明、最权威的阐释，几乎涵盖了宋代以来中国古代所有的天文学知识，在一定程度上体现了11世纪之前中国天文学发展的最高水平，在中国古代科技史上占有重要的地位。

如今，伴随着国家航天事业的不断创新与探索，载人航天、探月工程、火星探测、卫星导航等一系列工程取得瞩目成绩，也再一次将现阶段中国天文学发展置顶到前所未有的高度。

从宋朝“仰望星空”到现如今“不断探索”，传统文化与现代科技的星河回响，将宇宙的豁达与历史长河的脉络融入文创产品的文化理念中。

剑南春·天文纪瓶盖水晶球形似指南针，取意随方制象，各有所宜。瓶身的天文图与瓶中银河相呼应，星辰如旧梦，新影照今人，瓶盒采用方形的深邃蓝酒盒，与圆形星空瓶相辅相成，取意天圆地方，展现古人天人合一的宇宙观。

同时，精选优质高粱、小麦、大米、糯米、玉米、大麦六种粮食为原料，采用国家级非物质文化遗产技艺酿造，大师品控，层层甄选，终成精品。

剑南春·天文纪为剑南春与国博首款联名产品，每瓶产品瓶身都镌刻收藏编号，配以对应证书，对应的电子证书编号与瓶身编号一一对应，产品的限量性和独特性使其独具收藏价值与纪念意义。

携手国博

剑南春文化战略再落一子

一直以来，酒与文化天生具有着不可分割的交融感，因此剑南春借助此次文创佳作，就是要让喜爱剑南春的消费者深度感知文化魅力，以物寄情又以情升华体验，用文创助推企业发展。

剑南春作为中国唯一载入正史的中国名酒，有着1500年不断传承的剑南春酒传统酿造技艺，从古代皇室的宫廷御酒到现代社会的名酒精英，剑南春时刻以质量为基础，以诚信为准则，以文化为动力，多年来用匠心传承千年御酒品质，成就千年如一的品质。

国博是代表国家收藏、研究、展示、阐释中华文化代表性物证的最高历史文化艺术殿堂，负有留存民族集体记忆、传承国家文化基因、促进文明交流互鉴的重要使命，也是国家文化客厅。

作为首家与国博合作的白酒品牌，2023年12月25日，剑南春携手国博举办了“星河回响”文物活化专题研讨会，并宣布结成“国博文物活化伙伴”，双方将展开长达十年的合作，共同赋能文物活化、助力文化传承、守护中华文脉。

拥有1500年不间断传统酿造技艺的剑南春，对守护与传承一直有着深刻的理解，并通过营销策略、产品呈现、品牌表达等鲜活方式，使其在白酒领域塑造出更具差异化和辨识度的品牌属性。

国宝的守护与传承，是国博的责任和使命，传统酿造技艺的守护与传承，同样也是剑南春的责任与担当，透过这一窗口，我们窥见的是其在文化战略上的星辰大海。

长江酒道短评

在文化战略的驱动下，剑南春在过去几年的时间里围绕文创做足了文章，连续推出文创新品及相关活动，通过充满互动与共鸣的物体来传递品牌个性，使其魅力值得到不断强化。

2021年，剑南春与三星堆博物馆的联名文创新品“剑南春·青铜纪”惊艳上市，其后的两年时间里，剑南春与三星堆博物馆又先后推出剑南春·青铜纪（面具版）、剑南春·三星堆青铜纪大立人。

这些产品既是对三星堆文化具象化的表达，也是剑南春在文化守护与传承的创新实践，这种文化上的关联与存续，自然也为剑南春增添独特韵味和风采。

另外，在当下白酒高端收藏市场中，受追捧的产品大多具备纪念属性、文化属性和稀缺属性，每瓶都镌刻有收藏编号并配有对应证书的剑南春·天文纪，其高收藏价值势必给剑南春品牌带来高端市场长久的品牌影响力和品牌深度。

从传统中走来的中国白酒，在新时代消费需求与市场变革下，亟需以全新的姿态去呈现传统背后的魅力，而近几年剑南春文化创新动作，为我们呈现了这支中国名酒的时代担当。

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