蒙牛×每日互动合作获评中国信通院2023“数据+”行业应用优秀案例

当前在数字营销领域，品牌广告主越来越追求品效协同。针对品牌主更注重营销转化的切实需求，数据智能上市企业每日互动（股票代码：300766）发挥自身数据和技术能力优势，为垂直行业的品牌客户提供专业的数字化营销解决方案，颇受行业认可。就在不久前举办的“2024中国信通院ICT深度观察报告会”上，每日互动（个推）申报的「大数据赋能蒙牛乳制品品牌精准投放」案例获评中国信通院2023年“数据+”行业应用优秀案例。

图：中国信通院2023“数据+”行业应用优秀案例证书

蒙牛集团是乳制品行业的龙头企业，旗下产品线丰富、消费群体广泛、营销活动多元。在与蒙牛集团的合作中，每日互动基于海量的数据沉淀，通过大数据联合计算平台，在安全、合规的前提下，为蒙牛集团提供消费者洞察、广告投放定向、联合建模等服务，助力蒙牛集团营销策略优化，更精准、有效地链接不同消费人群。

比如，每日互动和蒙牛旗下品牌特仑苏合作，通过联合建模实现「人群精准定向」。每日互动对蒙牛特仑苏的一方样本数据进行了深度清洗和特征挖掘，精细化完成特征筛选和模型调参等，为蒙牛特仑苏构建了专属的智能预测模型，来实现高潜力消费者的精准定向。效果数据表明，特仑苏使用智能预测模型定向找出的投放人群表现出明显的转化优势，整体投放的ROI相比行业定向人群和历史均值均实现了大幅提升，有效加强了品牌种草和下单转化的效果。

随着以大模型为代表的新技术给各行业带来新红利，每日互动也正结合大模型的能力与理念，持续创新品牌营销服务模式，推出了全新的大模型营销应用——“AITA智选人群”工具。蒙牛在11月的营销项目中，首次使用了该工具，无需样本数据和复杂的建模过程，只需要简单的自然语言对话，就能快速实现目标人群定向，不仅使品牌营销过程更安全、更智能，也取得了突出的营销效果。投放测试数据显示，蒙牛通过AITA定向生成的投放人群表现优异，在微博平台投放的CTR相比行业定向人群得到显著提升。

蒙牛集团通过与每日互动合作，以联合建模、AI定向人群等方式在品牌数字化营销中实现了降本增效。未来，每日互动（个推）也将继续积极拥抱新理念、新技术，以持续创新的品牌营销服务，更好地为品牌主业务的高质量发展提供支撑，让更多垂直行业的品牌客户享受到数据智能、大模型等科技带来的红利。