2023年摄影摄像行业市场分析（电商平台数据查询）：微单销额增长68%，单反市场下滑20%

现下，摄影摄像已成为人们日常生活的一部分。不仅是旅游、纪实，还包括日常的人像、街拍等各种细分场景。针对不同拍摄场景和创作需求，无论是运动相机、全景相机，还是微单相机等，都受到消费者的欢迎。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，2023年度，京东平台上摄影摄像市场的销量为670万+，同比增长11%；销售额为130亿+，同比增长约46%。另外，从价格角度看，摄影摄像市场的市场均价也在上涨，涨幅约32%。

从销售数据来看，目前，摄影摄像市场中体量较大的相机品类主要有微单相机、运动相机和单反相机，下面结合鲸参谋平台的数据，我们来对这三大类目做具体分析。

*微单相机

在相机市场中，微单相机既具备了单反相机的专业性能，同时体积更小、重量更轻，还具备自动对焦、人脸识别、Wi-Fi连接等智能功能，使拍摄更加方便快捷。因此，微单相机逐渐成为诸多消费者的首选，市场也迎来消费高峰。

根据鲸参谋平台的数据显示，2023年度，京东平台上微单相机的销量将近64万，同比增长约62%；销售额为67亿+，同比增长约68%。产品的市场均价也同样保持增长趋势，涨幅约为4%。

从品牌角度来看，微单相机的市场集中度非常高，市场中热销排名前五的品牌市占合计超过98%，包括索尼、佳能、尼康、富士和松下。

微单相机市场中，位于第一梯队的是索尼和佳能，两品牌的市场比分别约35%和29%，年度销额分别约23亿+和20亿。其次是尼康和富士，2023年度，两品牌在京东平台的年销额分别为10亿+和8.7亿+，市场占比分别约为16%和13%。

在微单相机的热销商品榜单中，热销排名第一的微单相机是“索尼（SONY）Alpha 7 IV 全画幅微单数码相机 单机身 五轴防抖 4K 60p”，商品的年销量将近1.3万，年销额约2.1亿+。另外，商品在年度销售中的最低价为15999元，最高价为17399元。

*运动相机

运动相机具备出色的高清视频拍摄功能，能够捕捉运动过程中的精彩瞬间，同时运动相机也比较便携、耐用，因此，在运动拍摄领域，运动相机已经成为了不可或缺的一个部分。

2023年度，运动相机销售市场中也呈现较好的增长势头。鲸参谋数据显示，京东平台上运动相机的年度销量为57万+，同比增长约17%；年销额约8.5亿元，同比增长约30%。另外，运动相机的市场均价也在增长，涨幅约11%。

运动相机市场中，大疆、Insta360、GoPro是市场中的三大头部品牌，三品牌的市占合计约90%。其中，大疆运动相机的年销量为19万，年销额约3.4亿，市场占比将近40%；Insta360品牌运动相机的年销量约7.6万，年销额为2.2亿+，市场占比将近27%；GoPro品牌运动相机的销量约7万，销售额为1.9亿+，市占约23%。

在热销商品中，运动相机热销排名第一的是Insta360品牌的该款“影石Insta360 X3全景运动相机防抖相机5.7K高清360全景摄像机摩托车vlog滑雪（旅拍套装）”，商品的年销量约1.5万，年销额为4700万+。商品在年度销售中的最低价低至2968元，最高价高至3278元。

*单反相机

最后来看单反相机。单反相机虽专业性较强，但通常价格较贵且笨重不便携带，因此，单反相机的用户规模不及微单，2023年的年度销售也呈下滑走势。鲸参谋数据显示，2023年度，单反相机的年度销量为11万+，同比下滑约20%；年度销售额为8.1亿+，同比下滑约21%。

单反相机的市场集中度非常高，市场中热销排名前二的品牌市占将近100%，两品牌分别是佳能和尼康。佳能作为单反市场的头部品牌，市场占比高达91%，2023年度，京东平台上佳能单反的销量为10万+，销售额为7.4亿+。尼康在单反市场中的占比将近9%，年度销售额为7000万+。

单反相机市场中的年度热销品为“佳能（Canon）EOS 6D Mark II 6D2全画幅 专业单反相机 L级24-105标准镜头套装（约2620万像素/4K延时视频短片）”商品的年销量为4700+，年销额约7500万。商品在年度销售中的最低价低至14699元，最高价高至16599元。

以上是对摄影摄像市场及市场中热门细分类目的数据分析。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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