天猫数据分析-天猫数据分析工具-11月天猫面霜面膜数据分析报告：市场销售额超150亿！

秋冬气温下降、天气干燥，护肤品的市场需求也与日俱增。根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，今年11月份，天猫平台上护肤品市场的销量销额都纷纷上升，其中，市场销量将近1.2亿，环比增长约14%；销售额为157亿+，环比增长约9%。

除销售上升外，相较10月份，11月市场中的品牌数、店铺数及商品数也都呈正向增长趋势。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从数据来看，11月份市场中的热销TOP护肤品类有：乳液/面霜、面部护理套装、贴片面膜、洁面、护手霜、液态精华、身体乳/霜、卸妆、爽肤水、润唇膏等。

秋冬补水保湿成刚需，面霜、贴片面膜等品类迎来销售高峰，成为护肤市场中销量靠前的细分类目。鲸参谋数据显示，11月份，天猫平台乳液/面霜的销量将近1500万，环比增长约36%，市场占比将近13%；贴片面膜的月销量为1100万+，环比增长约4%，市场占比在10%左右。

从增长市场看，进入秋冬季，护手霜、润唇膏等产品成为不少人的秋冬刚需品，因此，两品类在市场中的涨幅也比较大。鲸参谋数据显示，护手霜在11月份的月销量超过1000万，环比增长约66%；润唇膏的月销量为500万+，环比增长约78%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从品牌角度看，护肤市场中热销TOP3品牌分别为欧莱雅、薇诺娜和珀莱雅，品牌的月销量均在300万以上。具体地，11月欧莱雅品牌在天猫平台上的月销量将近430万，市占将近4%；薇诺娜的月销量将近370万，市占超过3%；珀莱雅品牌的月销量将近310万，市占将近3%。

此外，至本、凡士林、百雀羚、自然堂、Olay、妮维雅、健美创研等都是市场中的热销TOP10品牌，不过这些品牌在市场中的销量占比均在2%以下。

如今，在护肤市场中，国产品牌抓住机遇，市场份额不断提升，行业进入国货崛起的发展阶段。从上述罗列的数据中也可以得知，从销量看，市场中热销TOP10品牌中国货品牌的占比较高。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

相较于彩妆市场，护肤品作为皮肤日常护理类的产品，面向的年龄层更广，潜在消费群体基数也更大。总体上看，我国护肤品行业正在蓬勃发展，国货品牌也在适时抓住机遇，进一步突围。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

如想要查看京东（淘宝/天猫）全品类的销售数据（行业/品牌/店铺/商品/监控），欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信（也可接口对接）~