23年11月移动广告行业大盘趋势，借鉴双 11 ，年货节该如何提高广告收益

前言

年货节开始啦，我们可以借鉴2023年双11期间的广告大盘趋势，洞悉如何在大型促销期间调整广告运营策略以提升效果。年货节是一个绝佳的时机，可以利用在双11期间积累的经验和策略，进行相应的调整和优化。通过精准定位广告投放高峰，我们可以有效捕捉市场机遇，从而实现收益的最大化。

🎉 行业大盘介绍

数据来源于穿山甲平台发布的【行业内参】，只有平台高等级账号权益才有，为了让更多独立开发者或微小企业也可以了解到大盘的波动情况和周期规律，针对性的做好运营策略调整从而拉高收益。

💡 行业内参概览：

• 行业大盘CPM波动趋势
• 行业 CPM波动趋势
• 行业数据指标参考
• 关键指标自查优化指南
• 每月更新 1 次

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1、行业大盘CPM波动趋势

• 11月1日-11月11日：受双十一大促影响整体cpm较高，其中11月9日-11月11日为大促核心冲量节点，行业cpm达到峰值；
• 11月12日-11月30日：双十一大促结束电商预算退坡，cpm呈下降趋势。

数据来源：穿山甲平台 2023.11.1-2023.11.30 统计数据

2、样式CPM波动趋势

• 收入占比：激励视频>信息流>开屏>新插屏-半屏>draw视频>新插屏-全屏>Banner
• CPM：激励视频>新插屏-半屏>新插屏-全屏>开屏>draw视频>信息流>Banner

通用行业分样式收入占比

通用行业分样式CPM波动趋势

数据来源：穿山甲平台 2023.11.1-2023.11.30 统计数据

3、样式CPM行业数据参考

• 填充率指标说明：
  
  仅仅统计未设置期望cpm的代码位数据。由于已设置期望cpm（如接入gromore聚合等）的代码位，填充率受底价过滤影响较大，因此不计入统计范围。
  
  ② 填充率区间值下限为行业平均水平，上限为95%或100%（理想状态下可达成），如果您希望提升填充率，可结合后台【广告变现】-【数据】-【填充率报表】，优化填充率错误码。
• 样式接入建议：
  
  开发者可结合平台【诊断】功能中的广告样式覆盖诊断，参考行业均值、优秀案例等信息，接入更多广告样式，从而提升ecpm及收入。

数据来源为穿山甲平台 2023.11.1-2023.11.30 统计数据。行业数据仅供参考，具体以自身应用数据为准。

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