小红书投放策略有哪些?品牌运营思路

发布时间:2024年01月19日

  想要在小红书进行合理的达人投放,离不开一份完备且具备可实施性的达人投放策略。今天我们和大家分享下小红书投放策略有哪些?品牌运营思路!

  制定小红书达人投放策略,按照以下四个步骤进行即可。

  1、投放目的

  这里的确定投放目的包含,预估想要达到的结果、着重营销的方向、能够投入的预算,以及后续的营销计划。

  ①结果包括,品宣还是直接的销售转化;

  ②营销方向,是指期待吸引到线上还是线下;

  ③投入预算,决定了我们能够选择的达人层级;

  ④后续的营销计划,确定了先期计划的运营节奏。

  对以上几点进行综合分析,就能分析出,做这次达人投放的近期目标和远期目标,以制定出本次小红书投放策略。

  2、达人初选

  这一步相当于对达人进行海选。在选择时,要根据目标客户群、标签垂直度、内容风格、品牌调性、达人成本以及达人活跃度来筛选。

  初步海选不必要求达人所有的指标都要符合要求,只要不会跟我们的需求有太大的出入即可。

  3、精准筛选

  当我们已经划分出一个初步入围的达人库之后,就可以对这些达人进行精选的。根据之前我们确定的投放目的,我们基本可以描绘出适用的达人矩阵组成。

  比如,我们需要几位头部达人,几位腰部达人,几位尾部达人。而后,根据达人笔记的产出能力,与粉丝之间的粘性,过往的销售数据等,筛选出优质的达人,并对这些达人进行组合。确认达人名单后,就可以提供breif给达人,敲定营销计划的实施周期,开始进行投放。

  4、数据复盘

  这一步是在完成达人投放后进行的。完成后,要及时向达人获取投放数据,比如阅读率、转化率、点赞率、评论率、跳出率等等。对这些数据进行复盘,就可以得出本次投放的产出比。由此判断,这一次的达人投放是否成功。

  以上就是关于“小红书投放策略有哪些?品牌运营思路”的分享,希望对大家有所帮助。

文章来源:https://blog.csdn.net/laimachuanmei/article/details/135704515
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