品牌如何用“仪式感”吸引消费者？媒介盒子告诉你

“悦己经济”盛行的时代下，消费者的观念也逐渐改变，从以往注重产品的实用性到如今的“仪式感”消费，希望产品的实用价值与情绪价值并存，那在这种大环境下，品牌方应该如何用“仪式感”吸引消费者呢？

一、为什么会追求“仪式感”

有社会文化心理学家分析，“仪式感”成为当下的生活趋势和文化时尚，消费者追求的仪式感，更像是中国礼文化的回归。

“仪式感”消费，一方面满足了消费者们内心情感表达的刚需，另一方面强化了生活的美好，让消费者体会到消费的文化价值。

二、品牌如何用“仪式感”吸引消费者

1.产品上增强仪式感

能够进入消费者“仪式感”体系的产品，往往会有一大帮忠实的追随者。仪式感就是加分项，在产品同质化的时代下，加分项就成为了重要的抓手。

比如我们熟知的奥利奥饼干的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”。一个简单的动作，完成了用户与品牌之间的互动，同时实现了产品的差异化竞争。

2.内容营销中加入仪式感

除了在线下业务中融入仪式感外，品牌还可以通过线上营销中融入仪式感，比如在软文内容中强调产品带给用户的情绪价值。

通过场景化描述让消费者对于产品有一个全方位、立体式的体验，让消费者在看到软文的时候不仅能够了解产品特性，还能将产品与自己的居住地区关联起来。

比如早餐机在进行营销时就可以向消费者展示清早起来吃早餐的仪式感，在消费者心中建立起早餐机=热爱生活的概念。

品牌仪式感的再造与其说是品牌自身的升级行为，不如说是从社会和个人维度去考量如何满足自身需求。以上就是今天的干货内容分享，想要了解更多干货，欢迎关注媒介盒子~