全球美妆市场趋势最新洞察：欧美55+女性消费价值凸显｜徐礼昭

2023年，全球美妆行业呈现出多元化与地域性特征。从全球范围看，美妆行业的趋势快速演变，但通过数据洞察，可以发现一个稳定的指南针指向消费者的需求、使用方式及其购买动机。

在美国市场，科技魅力推动线上美妆购物的增长，尤其是对Z世代的影响尤为显著。而法国市场则坚守传统，药店作为购买美妆产品的重要渠道依然受到青睐。巴西在经济挑战下，美妆产品需求仍然强劲，体现了“口红效应”——在经济压力之下，消费者倾向于在相对小额的化妆品上寻求慰藉和满足感。

欧洲美妆市场的焦点在于55岁以上消费者群体的重要性日益凸显，尤其是在英国等地，这一年龄段的人群更加关注环保期待，其美妆产品购买力并未因高通胀率而减弱，反而相较于年轻女性群体，在所有美妆品类中的参与度都有所提升。

数据显示，55+年龄组的女性每周平均进行47次美妆活动，比一般女性多出8次，并且她们尤其钟爱护肤产品，即使面临价格普遍上涨的压力，西班牙、法国和英国等国55+女性的护肤品销量仍在增长。

55+女性年龄段的消费者不仅在使用频率上表现突出，而且他们在购物习惯上也表现出固定偏好，更喜欢前往香水店和药店购买美妆产品，忠诚于特定品牌。尽管他们可能并非新潮趋势的早期尝试者，但他们愿意探索并购买符合自身价值和需求的新品，对于品牌来说，理解他们的需求并制定相应的产品开发和营销策略至关重要。

与此同时，男性美妆市场也在发生变化。例如，在葡萄牙，男性在美妆类别上的预算分配达到了过去五年来的最高水平，显示出男性的个人护理意识和投入正在增强。

针对Z世代的美国美妆市场，则展现了颠覆性和前瞻性的一面。Z世代消费者更依赖口碑推荐而非传统广告来做出购买决策，约43.1%的Z世代曾因他人推荐而购买美妆产品，远高于美国总体人群的28%。

此外，Z世代注重环保，近半数人会避免购买对环境有害的产品，其中近一半选择天然产品，并坚信天然产品的效能。他们对社交媒体内容的信任和互动，使其成为影响他人购物决策而不一定亲自购买的一股强大力量。

亚洲美妆市场的复杂性同样引人注目，东南亚地区的消费者愈发重视环保，而北亚地区如韩国和中国大陆的成熟消费者（主要为Gen X群体）在电商平台上表现活跃，尤其是直播购物，他们在追求便捷高效的美容服务的同时，对护肤品的需求大于彩妆，注重滋养保湿和自然裸妆效果。

拉丁美洲市场中，35-49岁年龄段是最大的美妆产品消费群体，而在印度，凯度最近推出的化妆品面板持续监测着消费者行为的变化，揭示了在线购买化妆品的比例已达到40%，不过纯在线购买仅占7%。

综上所述，全球美妆市场正经历深刻转型，各个年龄层和地区消费者的需求、购物习惯和价值观都在驱动着行业创新与发展。

商派认为，无论是老龄化社会中55+消费者对美妆产品的坚持热爱，还是年轻一代如Z世代对可持续性、个性化表达和社交导向购物体验的推崇，品牌都需要精准把握不同目标客户群的特点，调整战略以适应这些动态变化的趋势，从而在全球美妆市场中保持竞争力和吸引力。