小红书复盘思路总结,达人笔记投放规划

发布时间:2024年01月11日

  完成了一次小红书投放,是否任务就结束了?事实并非如此,投放的过程很重要的,但投放结束之后的复盘更重要。今天,我们针对小红书复盘思路总结,达人笔记投放规划!和大家来分享下。

  小红书复盘思路主要可以分为四个步骤,

  第一步,投放回顾

  投放回顾是对整个投放的流程进行回顾,重温整个投放过程。所以在进行投放回顾时,首先就要进行策略回顾。从投放节奏、信息流、搜索预算分配等维度,综合的分析整个投放策略的制定是否全面。

  紧接着就需要认真的回顾信息流投放反馈,通过观察CTR/CPR等变化曲线,来判定本次投放的成果。然后就可以分析搜索优化结果,从而了解关键词的使用情况,以及实际带来的搜索量提升。

  最后需要进行用户资产沉淀,也就是对用户进行分析,判定目标用户群的画像是否准确,未来有哪些开发的潜力用户。

  第二步,内容回顾

  内容回顾,很显然就是综合分析笔记本身了。在进行小红书达人投放时,我们会要求内容与达人属性的契合度。所以在进行回顾时,先要认真的分析本次投放的达人矩阵是否合理,了解不同层级达人的引流情况。

  紧接着对内容的优质程度进行判定,分析标题、图片、视频质量,正文在卖点的表达上是否准确、生动。在总结经验时,可以按照热门卖点、达人情况、内容方向、用户关注四个维度进行。

  第三步,平台及赛道分析

  如果说前两步小红书复盘思路是从个人的角度进行分析,那么平台及赛道分析就是从更广域的维度上,进行复盘。

  首先,我们需要了解产品所处赛道用户规模和内容的讨论热度,了解当前赛道的竞争情况。这将有助于我们了解现阶段我们所处的环境。

  而后,我们可以进一步洞察赛道未来的发展风口,通过赛道TOP搜索词、关键词等,了解未来我们在赛道进行内容投放时,可以注意的营销卖点,以及未来可以拓展的空间。

  第四步,下一步规划

  从个人角度和平台角度都进行了全面的分析之后,就可以做出下一步的规划了。下一步规划是制定新的投放策略的准备工作,我们可以从五个方向进行考量。

  ①产品卖点,这包括上次投放时总结出的卖点,以及未来可以突出的新卖点;

  ②核心人群,根据上一次的投放数据,我们可以对目标人群进行更精确的圈定;

  ③适配场景,为核心人群描绘产品的使用场景;

  ④内容创作方向,总结经验构建新的达人矩阵,并根据新的达人布局,策划未来的内容;

  ⑤优化营销模式,这里包括信息流、搜索等,根据内容和之前的投放数据,可以确定新的投放计划。

  每一个合格的小红书运营,都需要了解、学习小红书复盘思路。这可以帮我们厘清经验,了解现状,在下一次 投放中加以运用。

  以上就是来马传媒关于“小红书复盘思路总结”的分享,希望对大家有所帮助。

文章来源:https://blog.csdn.net/laimachuanmei/article/details/135520304
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