天猫数据分析-天猫分析工具-天猫数据在哪里看-11月天猫宝宝辅食行业销售分析报告

随着居民可支配收入的增长，家长对宝宝健康的关注程度也随之上涨，尽管出生率下降，但越来越多的家长逐渐认可外购辅食的价值，因此辅食也逐渐“刚需化”，辅食市场也保持着较大的市场规模。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，今年11月份，天猫平台上宝宝辅食的销量将近410万，环比增长约23%；销售额为1.7亿+，环比增长约19%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从销售数据来看，目前宝宝辅食市场的热销辅食品类有磨牙棒、米粉/米糊/汤粥、面条、果/菜/肉/混合泥、肉松/鱼松、果汁/饮品/果冻、菜粉/水果粉等等。

其中，磨牙棒和米粉/米糊/汤粥在市场中的占比较大，鲸参谋数据显示，磨牙棒在11月份的月销量将近150万，市占将近36%；米粉/米糊/汤粥的月销量将近108万，市场占比约26%。此外，面条、果/菜/肉/混合泥、肉松/鱼松等三大品类的销量市占比也在5%以上，分别约18%、10%和5%。

另外，除米糊、面条等主食的摄入外，宝宝家长也更加重视宝宝蛋白质、维生素等的摄入。因此，从增长市场看，11月份肉松/鱼松、果汁/饮品/果冻这两大品类在辅食市场有较大的增长，其中，肉松/鱼松的销量增长约41%，果汁/饮品/果冻的销量增长约65%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

宝宝辅食市场整体的集中度较高，市场中热销TOP10品牌的市场占比在72%左右，其中，英氏、秋田满满、爷爷的农场、小皮、小鹿蓝蓝等都是市场中占比较高的品牌。

早期婴幼儿辅食市场被国外品牌瓜分，而如今随着国内市场对婴儿营养辅食产品的需求激增，这也引起了国内品牌的关注，国内品牌近年也不断发展，并在市场中取得一定的优势。

当前，市场销售TOP3品牌中，排名第一的英氏为国产品牌，且有明显的领先优势。鲸参谋数据显示，英氏在今年11月的销量将近87万，市场占比约21%，TOP3中的另外两个品牌为秋田满满和爷爷的农场，市占分别约14%和8%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

未来，随着辅食品类市场教育持续渗透、消费者科学养育意识提升，中国辅食品类的渗透率或将持续稳步提升。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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