春节声量高涨213%！如何撬动过年市场？小红书数据洞察入场玩家

春节将临，网上讨论声量渐起。近来关于新年的讨论层出不穷，春运、春晚、放假回家的大学生“德华”……人们开始为新春做准备。前两天，小红书牵手春晚，登上热门。可以预见的是，今年小红书与春节话题将深度绑定，平台流量不容忽视，品牌和达人如何迎接？本篇笔者将通过数据分析目前平台的种草情况和已入场的玩家。

小红书牵手春晚，春节话题热度高涨

1月19日，春晚正式官宣入驻小红书平台，宣布小红书成为2024年央视总台春晚笔记与直播分享平台。随后，不到3天时间，账号粉丝达到7万+，赞藏破4万。以“大家的春晚”为主题，衍生“春晚工作证”内容话题，蜜雪冰城、白象、蜂花等众多品牌加入玩梗。

图 | 小红书截图&千瓜数据

同时，近30天#春节#话题数据全线高涨，话题浏览量破亿，增长245%+，笔记数声量增长213%+，互动总量增长372%+，点赞数377%+……收藏、评论、分享数据均高度增长。

图 | 千瓜数据

如何撬动春节市场？入场玩家攻略发掘

目前，已有不少品牌入局春节市场，开启宣传种草。通过小红书关键词数据分析，笔记发现，“春节”前后关联热词有“年夜饭、年货、装饰、送礼、习俗……”预估搜索指数高达百万；“春节”搜索关键词包括“春节适合去哪旅游、穿搭、美甲、氛围布置、手工……”

年轻一代的春节玩法是什么样的？笔者总结出3点攻略：“新皮肤、仪式感、自由感”，下面通过品牌与达人合作的笔记内容，分析具体布局。

图 | 千瓜数据

春节“新皮肤”

自古以来，新年重在一个“新”，人们总会在春节置办新行头。不止于衣裳，现代年轻人会在生活各处下功夫，例如新年新妆、美甲、房间装饰等，从头到脚以及身处环境，都置换新皮肤。

植村秀与达人合作的龙年新妆笔记，表现不俗。对比达人近半年平均水平，点赞高出81.78%，收藏高出359.38%。笔记内容涵盖“龙年限定、聚会、妆容、显白、气质”等热词，呈现红妆的精髓，“眉眼间红色的点缀和唇上一抹红”，还描述了产品设计的生肖属性“金色龙纹外壳、龙鳞形状的膏体”。查看相似笔记，同样的主题，也产出了不少爆文。

据悉，“新年龙女红妆”，近30天互动量超20万，站内热度较高，是新年品牌可以借鉴的趋势之一。

图 | 千瓜数据

春节“仪式感”

“仪式感”素来在小红书热度甚高，春节更是。相比新皮肤的“买点什么”，仪式感侧重“做点什么”。母婴品牌至初与达人共创的笔记，创意水果拼盘，结合了小红书两大热门内容“仪式感+DIY”，点赞高达1.3万，查看笔记评论分析数据，“收藏、好厉害”等词出现在热词TOP10，助力品牌扩大曝光。通过笔记提及的品牌，查看近30天数据，该品牌相关笔记点赞数超30万，收藏数超10万。

图 | 千瓜数据

春节“自由感”

对于年轻人来说，春节还要主打一个“自由感”。品牌需给予他们表达的自由，不受拘束的自由，成为他们的“互联网嘴替”。工作状况、经济收入、情感婚姻，均是春节常被“戳”的问题。

某翻译机品牌投放的笔记《年龄大了 比猪都害怕过年》，内容描述了过年的痛点，图片表情包生动有趣，引发用户共鸣，最后通过“与其和亲戚互相折磨，不如出国玩个痛快”植入产品，评论数据显示，“翻译机”品类词位列热词TOP10，顺利引发用户关注与讨论。

图 | 千瓜数据

春节市场高涨，品牌竞逐也激烈。基于“新皮肤、仪式感、自由感”三大攻略，品牌可从热门笔记、关键词、评论、话题中，继续发掘相关趋势，进一步布局内容。