作为一个发展多年的成熟内容平台,小红书不同于其他平台,其用户数与影响力,一直处于不断增长中。因而作为品牌方,想要充分得到平台的流量红利,就必须学会制定小红书投放策略。今天,我们和大家分享下小红书投放策略分析,如何打造个性化内容?
一、产品策略
小红书平台出色的种草能力,一定是围绕产品进行的。所以,我们需要先做好,产品策略。
根据小红书平台特性,我们基本可以确定产品应具备以下标准,即需要在小红书平台有足够刚性需求的用户;
外观设计出色,能够吸引受众目光;客单价在100左右;有能够承接的流量或者直接实现线上转化的平台。
二、关键词策略
小红书投放策略中的关键词策略,直接与笔记内容和流量获取相关。根据用户关注需求,大部分的用户是通过关键词搜索,进入到相关笔记的。因而关键词策略就显得尤为重要。
1、关键词的选择,应根据关键词搜索排行榜来确定。在对关键词进行植入时,要确保标题、正文和文末都有关键词的植入。
2、关键词的使用要与文章内容相结合,进行埋词时可使用品牌词、核心词、竞品词、大类目词、产品解决方案/人群/场景词,五大类关键词。
三、内容策略
小红书平台对于笔记内容的优质程度会进行审核。与平台更匹配,质量更高的笔记会进入高流量池,进行推广。
目前来说,小红书在笔记内容的选择上,首推测评类内容,测评类内容包括种草清单、干货分享、买家秀等等。内容的撰写除了要符合平台要求之外,也应分析竞品的内容投放策略,初期可以仿照竞品爆文进行撰写。
四、达人策略
对于品牌方来说,投放达人是必然的。小红书平台的达人根据粉丝量不同,共划分为五个层级,即明星达人、头部达人、腰部达人、尾部达人和素人。
明星达人主要适合于有较高市场认知度的品牌。其他品牌在进行达人投放时,要注意投放预算的比例分配。
一般来说,将不超过3%的投放预算比例用于头部达人投放,将50%的投放预算比例用于腰部达人投放,将47%的投放预算比例,用于尾部达人投放和素人投放是更为高效合理的。
五、节点策略
所谓的节点策略,也就是进行投放的时间安排。小红书平台,不同用户群体,关注的时间点也是不同的。在制定节点策略时,可分为两种,即日常投放节点和节庆投放节点。
日常投放节点以用户的阅读关注习惯为准,节庆投放节点则配合店铺的活动安排。所有的节点投放策略,都应进行前期测试,根据阅读率、点击率等数据反馈,进行调整。
所有的品牌在传播过程中,都离不开这五大投放策略。投放策略在实际执行运用时,应综合考量,以得到理想的投放结果。
以上就是关于“小红书投放策略分析”的分享,希望对大家有所帮助。