国货美妆未来发展方向在哪儿?媒介盒子分析

发布时间:2024年01月09日

在消费结构升级,审美观念和悦己意识增强等多种因素的推动下,国内化妆品消费持续增长,那么国货美妆品牌在2024年的发展重心在哪儿?应该如何通过合适的营销提高品牌曝光,提高市场竞争力呢?接下来就让媒介盒子和大家聊聊。

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一、理性消费成为主流

根据艾媒数据显示,2023年消费者购买的主要关注因素分别是产品、价格以及功效。理性消费成为消费者购买产品的主要趋势,他们更加注重产品的实用性以及安全性。在购买产品时也会更加关注产品的价格是否与功能效果匹配。

二、国货品牌发展迎来利好

近年来,国货化妆品品牌凭借高性价比和渠道精细化运营实现迅速增长。根据艾媒数据显示,

和2022年相比,超三成消费者对国际知名品牌购买率降低。在消费者对高端国际品牌整体祛魅的情况下,国货品牌发展迎来利好。

未来企业在进行营销时,可以通过发布软文强调品牌背后的故事,引用的文化,外观设计取材于什么文化故事等等,将产品赋予意义,占据用户心智。

三、产品功效是消费者关注的主要因素

成分与功效、性价比和品牌保障是美妆护肤消费者最关注的三大因素,基于女性消费者更需要安全感,因此比男性消费者更看重品牌保障。

因此品牌在宣传上可以通过权威专家背书、成分分析、用户评价等提高品牌的专业度,使消费者产生信赖感。

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随着消费者需求重心的改变,国货美妆品牌推广的内容也需要更加细分,根据研发技术、使用功能、场景以及品牌情感沟通等进行差异化制作,更精准的向消费者诠释品牌理念,宣传产品效果。以上就是今天的干货内容分享,想要了解更多信息,欢迎关注媒介盒子~

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文章来源:https://blog.csdn.net/MJHZLYX/article/details/135484952
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