谷歌搜索引擎结果页面（SERP）的快速入门

简单来说，SERP（代表搜索引擎结果页面）包含两种类型的内容：自然结果和付费结果。

为了使用户的搜索体验更轻松、更直接，谷歌创建了 SERP 功能，即页面内容，为用户提供查询的答案，而无需他们点击进入自然结果。尽管页面SERP功能对用户来说是最佳的，但它们会使营销人员更难在自然搜索结果中得到关注，即使他们排名#1。

如今，搜索引擎比以往任何时候都更加智能。几年前，搜索“披萨”会导致餐厅网站、目录、YELP 等评论网站以及有关波士顿顶级披萨店的博客文章的可预测组合。

SERP代表什么？

SERP 代表 搜索引擎结果页面。SERP 是您在 Google 上搜索内容时看到的网页。每个SERP都是独一无二的，即使对于相同的关键词，因为搜索引擎是为每个用户定制的。SERP 通常包含自然和付费结果，但现在它也有精选片段、图像、视频和特定位置的结果。

作为营销人员，必须及时了解新的 SERP 功能。有机地排名 #1 不像以前那样提供那么多的知名度，因此营销人员必须充分利用 Google SERP 工具来学习如何获得更高的排名。

有一个营销笑话是这样的：“藏尸的最佳地点在哪里？谷歌的第二页。如今，隐藏尸体的好地方实际上是在这些 SERP 功能下方的任何地方。以下是您如何跟上。

SERP特点

1. 丰富网页摘要
2. 付费结果
3. 通用结果
4. 本地 SERP
5. 垂直搜索
6. 知识图谱数据
7. 杂项

丰富网页摘要：

与普通摘要相比，丰富网页摘要包含的信息更多，包括图片、评论或客户评分。您可以将丰富网页摘要识别为任何自然搜索结果，它提供的信息比页面标题、URL 和元描述更多信息。网站运营商可以在他们的 HTML 中添加结构化数据标记，以帮助搜索引擎了解他们的网站并针对丰富网页摘要进行优化。例如，星巴克应用程序在搜索描述中包含客户评分和定价。

付费结果：

付费结果是出现在 SERP 最顶部的广告和赞助帖子。谷歌通过提供赞助或广告标签来区分付费和自然付费，如下图所示，或者将其框在页面的单独区域或使用其他视觉提示。

普遍结果：

通用结果是 Google 将其其他垂直列（如 Google 图片和 Google 新闻）的结果合并到搜索结果中的方法。通用结果的一个常见示例是 Google 的精选摘要，它会在页面顶部的框中提供答案，因此理想情况下，用户不必点击任何自然搜索结果。图像结果和新闻结果是其他示例。

本地 SERP：

每当您的搜索意图与位置隐含相关时，本地 SERP 就会出现。例如，如果您输入“餐厅”、“加油站”或商店中销售的特定产品的名称，Google 会显示您附近与您的查询相匹配的位置，并准确地显示在地图上的位置。

垂直搜索：

竖屏搜索是指当您的搜索需要 Google 从其他类别（如图片、新闻或视频）中提取内容时，显示在页面顶部的框。通常，垂直搜索与地理区域等主题搜索有关——例如，当您搜索“南卡罗来纳州哥伦比亚”时，Google 会提供一个“哥伦比亚要做的事情”框，以及一个“新闻中的哥伦比亚”框。

知识图谱数据：

当你的搜索可能只有一个答案时——例如“天气如何”或“谁嫁给了查宁·塔图姆”——谷歌会显示一个知识图谱：一个框，直接从自然结果中提取你的查询的答案，并进入页面顶部的框。

谷歌SERP工具

现在你已经了解了不同的SERP功能，你可能想知道如何在SERP中排名更高…以及，理想情况下，你如何捕获一个功能，如本地SERP或通用结果。以下是我们最喜欢的一些工具，可以帮助你评估你目前在SERP中的地位，将关键词排名与竞争对手进行比较，并最终弄清楚如何获得更高的排名。

1. WhatsMySerp

WhatsMySerp 提供先进的 SEO 工具来扫描和分析您在不同关键字上的排名，以及您在 SERP 上的整体网站排名。该工具允许您一次搜索多达 25 个关键字，使其成为快速了解您的网站在搜索引擎中的排名情况的理想选择。

价格：免费

2. RankWatch

RankWatch 提供对你的 URL、反向链接、关键词和其他 SEO 元素的深入分析。该工具还对竞争对手的网站和他们排名的关键字数量进行比较分析，因此您可以制定如何在搜索结果中超越其他企业的策略。

价格：$ 29 /月

3. Moz Pro

很高兴知道你在全国和地方的关键词排名如何，但毫无疑问，获得可操作的数据和关于如何改进的见解会更有帮助。Moz Pro 提供有关更高排名的战略建议，这是该工具的主要好处。它还会抓取您自己的网站代码以查找技术问题，这将有助于搜索引擎了解您的网站并帮助您获得更高的排名。

价格：$ 99 /月

4. SerpBook

如果您是负责处理客户排名的 SEO 专家，SerpBook 是一个有用的组织工具，用于将关键字组分配给各个客户，安排您要发送给哪些客户的报告，并使客户能够登录您的帐户并检查他们的评级。

价格：$ 30 /月

5. Moz Local

由于 61% 的本地搜索导致了购买，因此确保您的业务针对本地 SEO 进行优化非常重要。Moz Local 搜索了 15 个来源，包括 Google 和 Facebook，以了解您的业务在当地的排名。与Moz Pro类似，Moz Local为修复不完整或不一致的列表提供可操作的建议。

价格：免费

6. SemRush

SemRush 通过弄清楚您的竞争对手在这些 SERP 功能中排名的关键字，帮助您竞争 SERP 功能，包括精选片段、本地 SEO、知识图谱数据和 Google 新闻。

价格：$ 99.95 /月

7. SerpWatcher

SerpWatcher 是一个简单的多合一仪表板，可概述您的 SERP 性能。更好的是，您可以创建自定义关键字列表并单独跟踪这些关键字的数据，这样您就不会被不感兴趣的数据所淹没。每当您的关键字进入或离开搜索引擎的第一页时，SerpWatcher 都会方便地向您发送电子邮件。

价格：$ 29.90 /月

最后

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