把文化注入品牌，五粮液荣获“全国企业文化优秀成果特等奖”

执笔 | 萧? ?萧

编辑 | 扬? ?灵

12月15日，以“塑造优秀企业文化，凝聚企业发展力量”为主题的全国企业文化年会(2023）首次在长江首城、中国酒都、中国动力电池之都宜宾盛大举行。

凭借“弘扬和美文化，谱写高质量发展新篇章”成果，五粮液被授予“2022-2023年度全国企业文化优秀成果特等奖”，成为唯一获此殊荣的酒类企业。

品牌是企业文化的载体，文化是凝结在品牌中的企业精华。一直以来，五粮液不断提高企业文化的影响力，善于把文化注入品牌，积极塑造企业文化的品牌形象，成为酒类企业文化打造的典型代表。

以文化铸魂，以文化兴企

五粮液再奏酒业强音

这次年会有两个信号值得关注，一是五粮液当选为唯一获得“特等奖”殊荣的酒企，二是五粮液展现出来的跨界能力与实力。

对于此次五粮液代表酒业获得“特等奖”殊荣，中国企业联合会、中国企业家协会党委书记、常务副会长兼秘书长朱宏任在作年会主旨发言时称赞：“五粮液持续丰富企业价值理念体系的时代内涵，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼具有当代价值、世界意义的‘和美’理念，厚植品牌文化底蕴，深挖品牌文化内容，沉淀形成独具特色的‘和美文化’。”?

五粮液围绕企业的核心价值观及使命愿景，对历史文化、区域文化、行业文化和企业文化资源进行挖掘整理和研究转化，塑造出特色鲜明、内涵深刻的品牌文化。为此朱宏任勉励五粮液“以文化铸魂，以文化兴企，向百年强企、千年名企迈进。”

近年来基于存量市场破局需求，酒业比较注重跨界破圈寻求增量，异业联合、名酒进名企之声此起彼伏。

从此次年会参与企业数量和范围来看，五粮液已悄然走在了酒业跨界的最前端。五粮液集团旗下的茶叶、文旅、服饰、纸业、玻璃、新材料、新能源、智能制造等机构便是五粮液扩大酒类朋友圈的最坚实基础，以和美文化为纽带，与全国最优秀的企业们汇聚一堂则是五粮液走得更远的标志。

厦门象屿股份有限公司党委委员、副总经理程益亮在此次论坛即兴发言时忍不住盛赞，“参加本届全国企业文化年会就像喝了美酒五粮液一样，回味无穷”，得到了现场500余位与会者共鸣。

和合共生，美美与共

五粮液谱写高质量发展新篇

历史和现实都表明，一个领先企业的发展，一定要有思想文化上的引领和支撑；一个百年企业的壮大，一定要有思想文化上的坚守和完善。

作为获奖企业家代表，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在题为《赓续五粮文脉，谱写和美新篇》的年会主题演讲中分享了五粮液践行“和合共生，美美与共”和美文化理念，坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，勇担新时代新文化使命的经验和成果。

“五粮液和美文化是连续的文化。”曾从钦提到，五粮液和美文化的根基在于其酒文化一脉相承四千多年，这是绝大多数企业文化难以企及的。

从先秦“窨酒”、汉代“蒟酱”到唐朝“重碧酒”、宋明“荔枝绿”“姚子雪曲”，再到清末得名“五粮液”，四千多年文化积淀在中国酿酒史上烙下了绵延不断的印记。连续不间断生产近700年的元明古窖池群，唯一“活文物”被国家博物馆永久珍藏的古窖泥，以及“1366”极致传统酿造技艺，让五粮液成为国内屈指可数的活态传承“双国宝”。而这些又为五粮液引来了古今中外众多名人关注盛赞，并汇集成为五粮液和美文化的重要组成。

“我们守传统文化之正，传承中华文明‘中，天下之大本；和，天下之达道’的价值追求，形成了‘贵和尚中’的包容气度。”曾从钦指出，五粮液坚守传统文化之正、传统技艺之正、传统匠心之正。

“我们有8位国家级酿酒大师。”曾从钦谈到，五粮液遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，一直以来都坚持白酒行业发酵工序最多、操作难度最大、技艺要求最高的古法酿造技艺，坚守“择一事终一生”的匠心精神，成为拥有行业规模领先的中国酿酒大师、国家级白酒评委，以及数量众多的非物质文化遗产传承人。

“五粮液和美文化是创新的文化。”曾从钦透露，五粮液积极于创技术进步之新、创品牌传播之新，至今已建成国家创新平台7个和省部级创新平台6个，创新平台数量位居行业首位，获国际领先水平成果13项、省部级及以上科技进步奖20余项、重大科技创新成果30余项，拥有专利1800余项，成果数量行业领先，高频亮相APEC、博鳌亚洲论坛、进博会、世界顶尖科学家论坛、链博会等顶级平台，成功打造“520和美文化节”“中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典”等文化IP，联合兔年央视春晚、秋晚送出亿元“和美好礼”，站位高端影响广泛，节庆宣传效果颇佳。

曾从钦表示，五粮液和美文化还是和谐的文化、共享的文化。诚如其所言，五粮液不仅天然具备谐调融合的“和美”特质、拥有酒味全面的和谐，自上市以来还累计实施21次现金分红，累计分红金额超过760亿元，并积极开展乡村振兴、扶贫济困、奖教助学、赈灾救助等慈善公益事业，实现了企业发展与经济社会进步相互促进、相得益彰，堪称天赋自然、人心和顺的典型。

不难看出，五粮液的文化内涵非常丰富，也正是因为坚持不懈对企业文化的打造，让五粮液行稳致远，迈向更高的高峰。

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