Hybrid 混合竞价策略如何给开发者带来广告收益的提升？

本文将详解广告变现中常见的几种流量分发机制——Waterfall?、Hybrid的工作原理及优劣，帮助开发者们从源头理解竞价，最大化广告收益！

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一、Waterfall（瀑布流）

Waterfall?顾名思义可理解为瀑布流，是一种常见的流量分发机制。

即按照广告主 CPM 从高到低依次发起广告请求，广告未填充时，请求下一个广告源，这种请求策略被统称 Waterfall。

（1）Waterfall 优势

增加优质Offer展示概率

Waterfall 的层级可以按照过往广告填充质量由上至下排布，因此优质的广告平台会被率先询问，增加优质广告展示概率。

提高整体广告填充率

由于 Waterfall 是层层向下传导，因此当高层级广告无填充时，Waterfall 会依次向下继续填充，从而提升整体填充概率。

（2）Waterfall 劣势

广告位资源被低估

Waterfall 的层级是按照历史 eCPM 作为参考，但新接入平台并无历史 eCPM 作为参考，因此会存在广告收益无法最大化的问题。

广告请求延迟或超时

由于 Waterfall 出价是层层串行，因此可能会造成超时响应，浪费广告展示机会。

二、Hybrid（混合竞价）

Hybrid 模式既能优先利用实时竞价来获取更高收益，同时又能避免由于支持 Header Bidding 的广告平台不那么多导致的填充率不足，从而提升整体收益。

在 Hybrid 混合策略下，开发者可以兼顾广告收益和填充，是目前行业上的主流模式，也是一种较新的竞价概念和技术。

以上内容由AdSet聚合广告平台整理发布，供开发者参考～