如何优化SEO的网站架构

通过优先考虑网站架构来提升你的SEO游戏–这是经常被忽视的有机性能的动力源。了解为什么清晰的结构至关重要，并获得对 SEO 友好的网站的提示。

当人们谈论高优先级的SEO活动时，他们通常会指出关键词研究、内容规划和链接建设等关键领域。

网站架构很少是最重要的。

但事实是，确定你的网站架构可以对你的有机性能产生巨大的有益影响。

相比之下，糟糕的网站结构是谷歌默默无闻的快速通道门票。

在这篇文章中，我们将解释为什么网站架构对 SEO 如此重要，看看组织网站的不同方式，并提供一些技巧，使你的网站结构尽可能对 SEO 友好。

所以，让我们开始吧。

什么是网站架构？

网站架构是指网站上的页面如何相互关联地排列。

它涵盖了网站层次结构的所有方面，包括相关内容的分组方式，以及不同页面的链接方式。

正如你所看到的，拥有一个清晰、连贯和直观的网站架构是确保你的网站既可供人类使用，又可供搜索引擎抓取的基础。

网站架构对SEO的重要性

那么，网站架构究竟如何影响网站在搜索引擎中排名更好的能力呢？

以下是网站架构对SEO至关重要的五个原因。

1. 改进了可抓取性和可索引性

在搜索引擎可以针对适当的关键字对你的内容进行排名之前，他们首先需要了解你网站的不同页面是关于什么的。

为了实现这一点，搜索引擎蜘蛛会抓取您网站上的内容，然后将信息存储在搜索引擎的索引中。

当您的网站具有逻辑信息架构和内部链接结构时，搜索引擎可以有效地定位您的所有内容并准确了解您网站的目的。

2. 分配链接权益

链接权益（有时称为“链接汁”）是指从链接页面传递到链接页面的权限。

这很重要，因为页面的权威性越大，排名的可能性就越大。

有序的内部链接系统为链接公平性从一个页面传递到另一个页面创造了途径。

3. 建立专题权威

您可以通过将主题相似的内容组合在一起来显着提高您对给定主题的权威性。

这样做可以让你向谷歌发出信号，表明你的网站在相当广度和深度上处理了这个主题。

一旦搜索引擎将您视为特定主题的权威信息来源，相关关键字的排名就会容易得多。

4. 帮助生成附加链接

一个好的网站架构将允许谷歌为你的网站生成自然的附加链接。

附加链接是出现在一些排名靠前的搜索结果中的子列表。它们使 Google 用户能够直接从搜索结果页面访问不同的网站部分。

因此，附加链接可以提高您的自然点击率 （CTR）。

由于 Google 会自动生成附加链接，因此没有直接的方法可以针对它们进行优化。

但可以肯定地说，如果 Google 难以抓取和破译您的网站，您将无法获得任何附加链接。

5.创造更好的用户体验

当然，连贯的网站结构不仅会让搜索引擎蜘蛛更容易。它也是积极的网络用户体验的基础。

结构良好的网站使用户只需单击几下即可轻松找到所需的产品、类别和信息。

我们都知道，令人困惑的网站架构可能会非常令人沮丧。通过消除尽可能多的摩擦，更多的访问者会留下来，转换并链接回您的网站。

此外，重要的是要记住，谷歌的算法在决定对给定网站进行排名时会考虑用户体验等因素。

SEO的网站架构模型

现在让我们看看你应该使用哪种网站架构模型来最大化SEO的好处。

这里最关键的区别是深层和浅层场地结构。如果一个网站有一个深层结构，这意味着用户经常需要点击多个链接才能到达他们想要的页面。

下面是具有深层结构的站点的示意图示例：

另一方面，浅层网站结构（也称为扁平结构）让用户只需点击几下即可到达他们需要的页面。

下面是一个示例：

请注意，此处的层次结构类似于金字塔。

主页位于顶部，链接到高级类别页面，而高级类别页面又链接到子类别页面，子类别页面最终链接到产品和帖子页面。从理论上讲，登陆该网站的访问者最多只需点击三次即可访问他们想要的任何页面。

正如您可能已经猜到的那样，浅层网站结构更适合 SEO，因为它最大限度地减少了搜索引擎和用户查找特定内容所需的步骤数。

SEO网站架构的7个最佳实践

实施浅层网站结构是优化网站架构以获得 SEO 性能的第一步。

也就是说，还有其他几个因素需要考虑，以确保你的网站结构是真正对SEO友好的。

在设计网站布局时，请记住以下最佳做法。

1.制定你的网站分类法

在规划您的网站时，您需要仔细考虑如何对页面进行分类。

创建一个整洁的类别分类对于包含多个产品页面或内容（如文章和案例研究）的网站尤为重要。

这里的诀窍是定义您的类别和子类别页面，以免遗漏任何产品页面或内容。同时，您不希望创建不必要的类别。

很有可能，你已经对你的产品和内容如何组合在一起有了很好的了解。

但值得一看的是，您的利基市场中的其他网站如何处理同样的问题。您还可以对测试参与者进行卡片排序，以了解他们认为您应该如何对页面进行分类。

在组织您的网站时，主题集群是一个有用的工具。

2. 创建直观的导航菜单

对于任何网站来说，最重要的设计考虑因素之一是顶级导航菜单，它为搜索引擎和用户提供了您网站信息层次结构的另一个快照。

网站导航的目标应该是帮助用户尽可能快速、轻松地找到他们正在寻找的内容。

无论您的网站有多大，访问者都应该能够通过点击三到四次导航到他们想要的内容。如果很难在您的网站上移动，访问者就会离开。

您网站的顶级导航栏应包含指向所有主要类别页面的链接。这就是为什么将您的主要类别限制为仅必要的内容很重要的原因。

拥有过多的顶级类别会造成杂乱无章、难以使用的导航菜单。

对于拥有数千个页面的网站，例如具有大量库存的电子商务商店，实施分面导航通常是一个好主意。

让用户能够在您的网站中过滤他们的搜索，可以大大减少他们找到所需内容所需的时间。

（要知道分面导航可能会造成一些 SEO 难题，这些难题也需要解决，例如重复内容问题）。

下面是 ASOS 网站上的分面导航示例：

或者，较大的网站可以选择所谓的“大型菜单”来方便导航。当您与它们交互时，这些下拉菜单会展开以显示更深层次的类别选项。

这是英国百货公司网站约翰·刘易斯（John Lewis）的大型菜单示例。

3.使用简单的URL结构

URL 应整洁、结构一致，并反映您的网站类别层次结构。

下面是一个结构良好的 URL 的示意图示例：

https://website.com/category/sub-category/page-title

将 URL 组织到子目录中是向搜索引擎发出信号的另一种方式，表明该站点部分中的页面是局部连接的。

了解 Google 喜欢的 URL 结构类型以及不喜欢的 URL 结构类型也很有帮助。以下是 Google 不推荐的一些网址结构：

• 在 URL 中使用非 ASCII 字符。
• 包含不可读的长 ID 号的 URL。
• 在 URL 中将关键字连接在一起。
• 强调。

4.拥抱内部链接

我们已经提到了您的内部链接如何允许搜索引擎和用户在您的网站上找到自己的方式并了解页面之间的关系。

如果你把你的网站看作是一栋建筑，内部链接就像连接不同房间和楼层的走廊和楼梯。

您可以使用两种主要类型的内部链接：导航链接和上下文链接。

导航链接显示在主页、导航菜单和网站页脚上。

上下文链接是您嵌入到一段内容中的链接，用于将用户引导至某些相关信息。

战略性地使用内部链接的关键是确保你经常从你最权威的页面（即从收到最多高质量反向链接的页面）链接到你的最高优先级页面。

对于大多数网站来说，这些页面是主页和一两个高性能的内容。从这些页面进行链接可以让您的优先页面获得二手链接权益，从而提高其排名能力。

例如，如果你的博客对你的业务特别重要，那么从你的主页和顶级导航菜单链接到它是有意义的。

这样做会将链接权益传递给您的博客部分，进而传递到其中的各种博客文章。

此外，您应该将内部链接嵌入到关键字丰富的锚文本中。

这有助于搜索引擎更好地了解链接到的页面是关于什么的。也就是说，如果您在不同的页面上多次链接到同一页面，最好稍微改变锚文本以避免被视为垃圾邮件。

因此，假设您有一篇标题为“如何撰写电子书”的内容。在这种情况下，您可以使用以下锚文本变体链接到它：

• 电子书写作教程。
• 如何写一本电子书。
• 电子书指南。

最后，您应该定期重新访问您网站上的旧页面和内容，看看是否有机会添加指向较新内容的上下文链接（反之亦然）。

5. 实现面包屑

面包屑是出现在页面标题正上方的内部链接，允许用户跟踪他们访问该页面的路径。路径上的每个链接都是可单击的，使用户能够在需要时立即返回上一页。

以下是宜家网站上的面包屑路径示例：

除了帮助网络用户知道他们在哪里之外，面包屑导航是让搜索引擎更好地了解您的网站层次结构的另一种方式。

6. 创建站点地图

创建 XML 站点地图是帮助搜索引擎抓取您网站的最佳方法之一。

从本质上讲，这是一个列出您网站的所有 URL 并指定它们如何相互关联的文件。站点地图还包含有关每个网址的其他元数据，例如上次修改时间。

尽管 Google 通常可以在不参考站点地图的情况下找到网站上的所有页面，但创建一个可以使事情变得更容易，尤其是在您的网站大型、复杂或相互链接不良的情况下。

您还可以创建面向用户的站点地图，称为 HTML 站点地图。

此站点地图的作用类似于您网站的目录，允许用户通过内部链接或导航菜单找到他们无法找到的任何页面。

7.消除关键词蚕食

清理网站架构的间接 SEO 好处之一是它可以帮助您根除关键字蚕食的潜在实例。

当网站上的两个或多个页面针对相同的关键字和搜索意图时，就会发生蚕食。这可能意味着该网站最终会在谷歌的结果中与自己竞争，从而降低排名潜力。

一旦你清楚地了解了你的网站结构，就更容易识别任何可能相互蚕食的页面。

然后，您可以通过合并内容、实施 301 重定向或向您希望 Google 排名的网页添加规范标签来解决这个问题。

最后的思考

定义一个清晰连贯的网站架构是优化你的网站以获得更大的有机可见性的关键。

经过深思熟虑的网站结构可确保搜索引擎爬虫和网站访问者可以轻松访问您网站上的所有页面。

可靠的网站架构的一些基本要素包括逻辑内容分类、易于使用的导航菜单和大量内部链接。

现在是时候将您在这里学到的知识付诸行动，并开始从组织良好的网站架构中获益。

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