天猫数据分析-天猫查数据软件-11月天猫平台饮料市场品牌及店铺销量销额数据分析

今年以来，饮料是快消品行业中少数保持稳定增长的品类之一。

11月份，饮料市场同样呈现较好的增长态势。根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，今年11月份，天猫平台上饮料市场的销量为2700万+，环比增长约42%，同比增长约28%；销售额为13亿+，环比增长约75%，同比增长约39%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

经过不断的发展，我国饮料市场品类丰富，除饮用水之外，还有茶饮料、含乳饮料、植物蛋白饮料、碳酸饮料、果汁饮料、功能饮料、气泡水、电解质饮料等诸多细分品类共同瓜分市场。

从销售数据来看，11月份饮用水品类的销量为1000万+，市场占比在39%左右，远领先于其他品类。其次是茶类饮料、含乳饮料、植物蛋白饮料和碳酸饮料，这些品类在市场中的占比均在10%-11%之间，不同品类的月销量依次约300万、290万、290万和280万。

此外，除果汁饮料外（9%），剩余饮料品类的市场占比均不足5%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

整体来看，饮料市场的品牌集中度不高，市场中热销TOP10品牌的市场占比仅在36%左右，包括农夫山泉、怡宝、可口可乐、旺旺、康师傅、百事可乐、娃哈哈、百岁山、三得利、维他奶等品牌。

从销量来看，市场中热销TOP3品牌分别为农夫山泉、怡宝和可口可乐。鲸参谋数据显示，11月份，农夫山泉在天猫平台的销量为200万+，市场占比在8%左右；怡宝的销量为190万+，市场占比约7%；可口可乐的销量为120万+，市场占比将近5%。此外，剩余品牌的市场占有率均不足3%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

如今，随着健康意识在全球范围内不断普及和提升，消费者对饮料的要求越来越高，从最初的解渴、追求口感和营养，到现在开始看重饮品的配料表，追求“干净”，“无糖”已经成为新的健康消费趋势。

因此，近年来，苏打水、气泡水、无糖茶饮料等产品由于无糖无热量，对身体负担小，相对较为健康而受到市场热捧，规模持续快速扩大。未来，随着公众健康意识的增强，无糖饮料的市场规模或将进一步保持增长势头。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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