近些年来，各类第三方电商平台虽然流量大，但是随着进驻电商数量的增加，流量竞争也愈发激烈，于是很多跨境电商都开始打造属于自己的独立站，作为引流的另外一大基点。当然，跨境电商独立站的缺点也很明显，那就是前期没啥流量，需要做广告推广来获得流量。
跨境电商独立站虽然与Amazon、eBay、wish等第三方平台区别很大，但是其本质仍然是一个电商销售平台。很多跨境电商有着一个误区，那就是独立站与第三方平台是有矛盾的，是竞争关系，其实这是完全不对的。二者“双轨”发展，就如同“两条腿”一样可以让跨境电商运营的更加稳定，业务拓展也更为便捷。
在第三方平台，跨境卖家不仅要向平台缴纳费用，还要受平台各类规则限制，还要防范数量庞大的竞争对手，这种情况是不是很熟悉？这就像一个人在公司给别人打工！独立站呢？就相当于跨境卖家自己创业单干。就过去诸多跨境电商案例来看，一个有野心的跨境电商绝不会满足于单一的依赖第三方平台来销售货物，而是会想着自己“开公司”——打造自己的品牌、扩大品牌知名度、引流并发展属于自己的私域流量，于是建立独立站就自然而然了。第三方平台与独立站的双重运营，就好比打工与创业兼具，风险更低，利润也更高。
当然啦，和前期创业会有很多困难一个道理，跨境电商独立站成立之初在运营上也并不容易，它就如同一个小树苗，需要跨境电商细心运营，才能成长为参天大树。如何做呢？
1、去其他社交平台给自己的独立站打广告，比如说YouTube、Facebook、谷歌等都是用户基数很大的社交平台，跨境电商可以根据自身独立站特点（比如说产品属性）来选择合适的平台，合适的板块去引流。
2、优化独立站，尽量把独立站页面做的有个性、有特色，在能吸引顾客的同时，凸显自身品牌的调性，另外把独立站各个端口做的流畅一些，提高客户购物体验。
3、日常做好独立站维护，比如说发现bug要及时修复，根据客户的反馈来调整与完善网站服务等。
通常情况下，不建议小型跨境电商做独立站，因为独立站对技术、域名、空间、海外服务器、界面设计、支付收款通道都有较高的要求，需要跨境卖家投入大量的资金与时间成本。因此小型跨境电商还是老老实实的在第三方平台运营比较好。不过，跨境电商运营一段时间，具备了丰富的经验以及资金后，则可以打造并充分利用跨境电商独立站，以此来获得业务的长足增长。