本地登陆页面：对本地搜索词进行排名的策略

位置着陆页没有得到足够的尊重。

你用你的姓名、地址、电话号码和工作时间来设置它们。也许您嵌入了用于行车路线的 Google 地图。

也许你写了一些没人会读的副本，如果你有多个位置，你在每一页上重复相同的副本，只是更改位置名称。

如果你感到自大，你就呼吁采取行动——也许吧。

你设置了它，然后你就忘记了它。

你猜怎么着？这实际上对本地SEO非常有效。

我的意思是，潜在客户还想从位置页面中得到什么？也许是约会安排者？

但是谁在乎客户呢？我们自鸣得意的SEO类型都知道Google是我们的#1客户。

那么，谷歌想从位置页面中得到什么呢？让我们从基础开始。

1. 位置页面的目的是什么？（PAA FTW）

我不敢相信我必须解释这一点，但 ChatGPT 不会自我训练。（至少，我认为不会。

对于零售商来说，位置页面有四种基本类型：

1. 位置详情页面

这通常代表企业的实际位置（例如，位于 30 W. Angela St. Pleasanton， CA 94566 的 SideTrack Bar & Grill）。

2. 位置服务/部门页面

这通常代表物理位置可用的特定服务或部门类别（例如，SideTrack Bar & Grill Catering）。

3. 城市页面

这通常表示各种物理位置所在的城市 （#duh）（例如，加利福尼亚州普莱森顿），

4. 状态页面

这通常表示各种物理位置所在的州 （#duh2）（例如，加利福尼亚州）。

根据您所在的行业，您可能还需要考虑县页面（或自治市镇、省、县或特定国家/地区使用的任何命名法）。

例如，专门研究特定县法律的律师可能会发现为该县设置页面很有用。

可能还有无数的其他选择，但这些是 99% 的基于位置的企业需要考虑的主要选择。

对于服务区企业（又名“SAB”），其设置基本相同，只是您通常希望为您服务的各个区域（例如，加利福尼亚州利弗莫尔的管道工、加利福尼亚州圣拉蒙的管道工等）创建额外的城市页面。

这将帮助您在本地自然搜索引擎结果页面 （SERP） 中定位这些查询——这些结果通常显示在本地包下方/上方——它们可以帮助您的 Google 商家资料 （GBP） 与这些区域的查询更相关。

2. 为什么位置页面对 SEO 很重要？

尽管位置页面很简单，但它们可以在品牌的SEO中发挥重要作用。

这些页面是为搜索查询量身定制的两种基本类型：

品牌查询

这些可能是在 Google 上显示的最重要的查询。

当搜索者查询 [Starbucks]、[Starbucks near me] 或 [Starbucks Pleasanton] 时，Google 通常希望显示该品牌的位置页面。

如果您没有特定位置的页面，Google 可能会显示您的首页、附近的城市页面，或者第三方网站（例如使用您的品牌名称的本地企业目录）的页面，以及用于 SEO 目的的位置。

当然，还有各种相关的查询，如“星巴克营业时间”、“星巴克地址”等。

非品牌本地查询

这些是金钱查询，您可以在其中吸引可能从未听说过您或为特定查询想到您的潜在客户。

考虑诸如 [pizza]、[我附近的披萨]、[普莱森顿最好的披萨] 等查询。单位置企业通常可以仅通过他们的主页来对这些查询进行排名，这基本上就像一个位置页面。

但是，多地点企业通常需要该特定地点的页面，才能在自然搜索结果中对这些高价值查询进行排名。

链接

在主页之外，位置页面通常是网站外部链接的最佳来源。许多本地商业目录链接到这些（又名“本地引用”），随着时间的推移，它们往往会积累来自本地媒体网站和其他网站的反向链接。

然后，他们可以在整个站点中传播链接魔力。

3. 位置页面如何影响本地包排名？

这很简单。如果您有 Google 商家资料 （GBP），将其链接到您尝试排名的区域的位置页面是本地包的关键排名因素。

我做过很多测试，我们更改了链接以转到一个不针对我们想要排名的城市的页面，并且本地包排名受到影响。当我们把它切换回来时，排名又恢复了。

需要注意的是：对于给定的地理位置，您的主页可能比您的位置页面具有更多的位置魔力，因此您需要测试哪一个更适合英镑。

如上所述，为给定的服务区域设置一个页面可以帮助您对这些服务区域的查询进行排名。

4. 优化位置页面的基本要素是什么？

姓名、地址、电话号码 （NAP)

您所在位置的商家名称、地址、电话号码和营业时间。确保您在此页面上使用的名称和所有其他信息与商家 GBP 上的信息一致。

去年，我们查看了 100,000 个 SERP，发现本地目录站点上与相关 GBP 的企业名称和其他信息完全匹配的页面往往优于部分匹配或没有匹配的页面。

构建数据

标记 LocalBusiness 架构中的所有 NAP 元素。有许多特定的业务类别架构，因此，如果有更适合您的业务的内容，您将需要使用它。

对于拥有多个相关品牌的品牌（例如，洲际酒店集团、假日酒店、智选假日酒店等），您需要熟悉组织架构，以帮助我们的机器人霸主正确解决问题。

不要忘记将面包屑链接到使用面包屑架构标记的父城市/州 URL。

使用有针对性的元数据

理想情况下，页面的标题标签和 H1 应以商家名称和位置为目标（例如，“Starbucks Pleasanton， CA”）。

当然，您可以尝试添加其他定位条件，看看它如何影响广告效果（例如，“Starbucks Coffee in Pleasanton， CA”、“Starbucks Coffee Near Pleasanton， CA”）。

我们的研究表明，在目标类别（例如“咖啡”）之外，城市是“我附近”搜索的标题标签中最重要的元素，然后是州。

使用“近”这个词似乎会有所帮助，但在边缘。不过，额外的 1-2% 点击不会有什么坏处，对吧？

5. 参与无形资产

“参与度”是许多模糊的SEO因素中较模糊的一个。

因此，请考虑潜在客户可能还需要什么才能找到有用的位置页面。

号召性用语 （CTA），例如在线预约、在线订购等功能，可能会向 Google 发出有关位置页面有用性的积极信号。

6.高级位置页面搜索引擎优化

这不是火箭科学，所以当我说“高级”时，我真正指的是“SEO策略，让那些以某种方式从组织其他成员那里得到支持的人，优先考虑更新每个人都忘记了我们甚至拥有的位置页面。

以下是我们看到的一些事情随着时间的推移而起作用。当然，您的里程可能会有所不同：

优化文案

从基本的复制块开始，查找和替换位置名称/城市，以解释您的业务提供的内容是完全可以的。

它相对便宜且简单，您可以随时返回并稍后更新副本。在花费更多时间或金钱之前，先看看这能给你带来什么。

也就是说，我们倾向于看到更有针对性的文案优于在每个页面上使用相同文案的实例。我记得一个客户网站在六个月内排名没有变化，直到我们将位置页面上的副本更新为唯一。

与所有SEO一样，在进行更大的投资之前，请尝试进行小规模测试。

希望这是不言而喻的，但我会说：在文案中使用与你的目标主题相关的短语不会有什么坏处。

某些企业也可能受益于在副本中添加“兴趣点”（又名“POI”）。例如，人们经常使用“机场附近”等修饰词搜索酒店。

因此，将这些短语和 POI 添加到您的位置页面可以使您的页面与这些查询更相关，同时还可以提高与目标城市“实体”的相关性。

这是一种奇特的说法，因为你提到了肯尼迪机场，谷歌可能会认为你与纽约皇后区有关。提及您服务的社区也是一个很好的选择。

链接到附近位置

多地点商家应从其地理位置页面链接到附近的地理位置（距离取决于您认为最适合客户的位置）。

除了方便客户之外，还有两个很好的理由这样做：

• 您拥有的位置越多，Googlebot 就越难找到它们，因此从这些网页链接到这些网页会为 Googlebot 抓取它们创造更多理由。
• 将其他营业地点名称添加到营业地点页面的副本中可能会使其与 Google 更相关。例如，如果“星巴克普莱森顿”页面上有指向“星巴克利弗莫尔”的链接，那么短语“利弗莫尔”可能会让谷歌对普莱森顿的位置更有信心，因为利弗莫尔是下一个城镇。

使用与主题相关的图片和视频

由于这些低级位置页面一开始就得不到尊重，因此它们通常仅以副本启动。

但是检查一下：我们发现，对于某些利基市场，只需在页面中添加相关图像就可以帮助提高排名。

例如，如果您有一所卡车司机学校，请考虑添加一张驾驶卡车的人的照片 （#duh3）。如果你是一个改造者，也许可以添加一些最近项目的镜头。

一个好的经验法则是查看本地包中排名靠前的页面进行查询，并确保您的位置页面上有同样好的图片和/或视频，如果不是更好的话。

使用 Google 的 Vision API 确保它了解您的图片是关于什么的。

链接到产品/服务类别页面

去年，我们研究了 5,000 个美国市场的 40 个电子商务类别的 10,000,000 个关键字的本地包（我们为 SEO 所做的工作…

我们的主要发现之一是，链接到类别页面的位置页面（例如，Target.com 的加利福尼亚州都柏林页面链接到其视频游戏类别页面）往往比那些没有这样做的网站排名更高。

这种简单的策略可以产生重大影响。

选择要优先考虑的类别并链接。

添加本地评论

向这些页面添加客户评论源，特别是如果评论来自页面的目标区域，通常可以提高性能。

我的一个理论是，定期更新的评论提要让谷歌有充分的理由经常访问该页面并优先考虑它。

在实施之前，请务必了解 Google 的用户评论指南及其标记“自私”评论的规则。

注意：我很少看到一个网站因违反这些规则而受到处罚，但你可能不想成为这个网站的零号病人。

厨房水槽

其他可能在您的位置页面上有意义并提高参与度的项目包括：

• 慈善事业和社区联系。
• 当地赞助。
• 招聘和职业信息。
• 定价信息（当然，使用价格架构标记）。
• 营业执照/保险信息
• 社会证明和信任信号，例如每个地点的 BBB 认证和/或“被评为普莱森顿最佳波巴店！

使用 Google Merchant Center 数据提高转化率

如果您投放的是商品详情广告 （PLA），那么 Google Merchant Center 中可能有大量数据，这些数据可以为您提供有关如何提高营业地点页面上转化率的提示。

The TL;DR：检查您的 Google Merchant Center （GMC），了解哪些产品在 SERP 中与您的 GBP 相关联时获得了最高的展示次数和点击率 （CTR）。

这可以在“局部曲面”报告中找到。这些商品应在相关位置页面上展示。

谷歌向你表明，人们已经对它们感兴趣了。

7. 我不应该如何处理位置页面？

在过去的一二十年里，我们几乎尝试了你能想到的这些东西。以下是您需要注意的几件事：

不必要的位置 + 服务页面

我们已经看到许多品牌推出了与位置详细信息页面链接的位置 + 服务/部门页面。例如，家得宝（Home Depot）有这些关于家庭服务、卡车租赁及其花园中心的页面。

有很多很好的非SEO理由来拥有这些页面。如果您想租一辆卡车，有一个关于在您所在城市租用卡车的特定页面可能会有所帮助。

但要清楚的是，这通常不会是一个全新的流量游戏。

我为什么这么说？

因为，在查看了数以万计的位置 + 服务页面的自然流量数据后，我们观察到，大多数时候，这些页面的自然流量中有 90% 是品牌流量，它们很可能正在蚕食你已经获得的搜索。

并非在所有情况下都是如此，仅仅为了提高转化率而推出这些可能是值得的。

但你应该知道，就自然流量而言，这些可能不是净积极的，甚至由于网站上“瘦”URL的数量增加，它们甚至可能产生负面的SEO影响。

在一个案例中，我们有一个拥有大约 100,000 个 URL 的客户启动了这些页面，从而创建了大约 1,000,000 个新 URL。猜猜效果如何。

我们的经验法则是，如果一个部门或服务可以获得英镑，那么可能值得为SEO目的创建一个本地页面。当然，这并不适用于所有情况。

没有位置的页面

我们最近开发了一个零售商网站，该网站为靠近其位置但没有位置的城市创建页面。

这些页面看起来与其他所有位置页面类似，但不是显示相关位置的 NAP 信息，而是链接到附近的位置。

这是一个全国性的网站，所以他们有超过 130,000 个这样的网站。当然，他们的自然流量几乎为零。

对于 SAB 来说，如果你想在你的实际位置区域之外排名，这种策略是必要的（稍后会详细介绍）。但似乎，对于暗示搜索者正在寻找物理位置的查询，谷歌不想向您展示这些类型的无位置页面。

哦，不要通过为您携带的每个品牌创建本地页面（例如，/ca/pleasanton/flaming-hot-cheetohs）来增加伤害。这个客户大约有 500,000 个这样的流量，你猜对了，几乎没有自然流量。

当心瘦内容位置页面

服务区企业或 SAB 的常见策略是为他们服务的区域创建大量位置页面。

他们甚至可能使它们上的内容变得超级独特。

挑战在于，我们开始看到这些类型的播放对单薄内容进行手动操作。

当然，谷歌似乎并没有全面应用这一点。我仍然看到大量用于各种查询的“瘦”位置页面。

那么你能做些什么呢？这是其他所有SEO都面临的相同挑战。

查看哪种类型的内容最适合特定查询类型，并创建更好的页面。让我们面对现实吧：当涉及到位置页面时，门槛非常低。

仅当有明确的本地意图时才创建页面

我们刚刚完成了一个在30+城市执业的律师项目。他们有 54 个实践领域，并为每个实践领域创建了位置 + 实践页面。这是 1,620+ 页面供 Google 弄清楚。

我们做的第一件事是确定每个实践领域的搜索结果有多少“本地意图”。

“本地意图”可以通过SERP中有多少%具有“本地”内容（例如，本地包、标题中的城市或州、建议或相关搜索等）来确定。

对于本地意图相对较低的查询，您不需要位置页面。这位特定的律师有 300+ 个位置页面，针对没有本地意图的查询。

在这些情况下，SEO最好将这些页面重定向到单个“国家”服务页面。

因此，在您投入大量资金创建位置页面之前，请先检查本地意图。它可能会为您节省大量时间和现金。

我可以继续前进。

这些看似简单的页面具有近乎无限的 SEO 可能性，但我的猜测是，如果你已经做到了这一步，你现在有很多 JIRA 票可以优先考虑。

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