京东数据分析：2023年度厨房小电行业分析（厨房小电市场未来发展趋势）

酸奶机、煮蛋器、豆浆机、空气炸锅、养生壶……这些外观小巧、功能丰富、价格相对便宜的小家电，在过去几年间一度掀起一股“种草”风潮，很多年轻人认为这是精致“懒人生活”的代名词。

而在后疫情时代，人们的各类消费明显渐趋理性，消费者对各类厨房小电的购买需求更是在理性中夹杂着谨慎，2023全年度，厨房小电市场整体的销售也呈现下滑。

根据鲸参谋平台的数据显示，2023年在京东平台上，厨房小电市场的销量累计1亿+，同比下滑约13%；销售额为263亿+，同比下滑约14%。

不过，尽管厨房小电整体行业大盘的销售不尽如人意，但市场中仍有一些精致生活小电逆势增长，在2023的年度销售中取得了亮眼的成绩，如咖啡机、榨汁机、煎药壶等。下面我们将对这些表现亮眼的增长类目进行具体分析！

*咖啡机

首先我们来看咖啡机市场。如今，越来越多的消费者都已养成饮用咖啡的习惯，加之对咖啡品质及口味的追求不断提升，咖啡机便逐渐成为不少咖啡饮用者的刚需小家电，这也带动了咖啡机市场的热销。

鲸参谋数据显示，2023年度，咖啡机在京东平台的销量将近89万，同比增长约6%；销售额为12亿+，同比增长约15%。另外，咖啡机的市场均价也呈增长趋势，同比增长约8%。

从品牌角度看，德龙和飞利浦是咖啡机市场中的热销品牌。其中，热销排名第一的品牌是德龙，该品牌的销量将近18万，销售额约3.7亿元，市占比在30%左右；飞利浦在品牌热榜中排名第二，该品牌的年销量将近12万，年销额为1.8亿+，品牌市占约15%。此外，市场中剩余品牌的市场占比均在6%以下。

在热销商品TOP10榜单中，飞利浦和德龙品牌的热销商品上榜较多，此外，Barsetto、苏泊尔和米家等3个品牌也有热销商品上榜。热榜中排名第一的是飞利浦品牌的该款“云朵咖啡机3系EP3146/72 家用/办公室意式浓缩萃取全自动研磨一体机”，该商品的年销量为8100+，年销额超过3000万，市场均价在3700元左右。

*榨汁机

伴随消费者对健康生活方式的认识不断提高，榨汁机逐渐被消费者熟悉，且市场进入增长阶段。根据鲸参谋平台的数据显示，榨汁机在京东平台上的年度销量将近330万，同比增长约51%；榨汁机的年度销售额约6.1亿，同比增长约63%。

榨汁机市场中，市场占有率在10%以上的品牌有九阳和惠人，九阳品牌的市占超过19%，该品牌的销量为83万+，销售额将近1.2亿；惠人品牌的市场占比约12%，品牌的年度销量将近2.6万，年销额约7100万。

除上述两品牌外，美的、小熊、摩飞电器等也是榨汁机市场中的热销品牌，三品牌的市占比分别约9%、9%和8%，品牌的年销额分别约5400万、5300万和4800万。

从热销商品榜单中来看，美的、米家、小熊等品牌的多款平价榨汁机受到消费者欢迎。不过，在消费升级的驱动下，高端榨汁机也正受到越来越多消费者的青睐，如热销商品榜单中排名第一的是惠人品牌的该款“易清洗多功能大口径无网家用低速榨汁机”，该款商品的市场均价较高，约3400元，商品的年销额将近1500万。

*煎药壶

随着人们的生活愈加精致化，煎药壶这一细分品类在市场中也呈现明显的增长趋势。鲸参谋数据显示，2023年度，京东平台上煎药壶的销量超过130万，同比增长将近48%；销售额将近2.2亿，同比增长超过48%。

煎药壶市场的集中度较高，市场中热销排名前十的品牌市占合计约97%，包括美的、小熊、航方、九阳等品牌。

其中，美的品牌煎药壶的销量为38万+，销售额将近7200万，市场占比将近33%；小熊品牌煎药壶的销量将近26万，销额约5500万，市占在25%左右。航方和九阳的市场占比分别约11%和10%，此外，剩余品牌的市占均不足5%。

以上是2023年度京东厨房小电市场热门增长品类的销售数据分析。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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